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fileicon[마케팅조사]산소주 커뮤니케이션 전략안

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소개글

[마케팅조사]산소주 커뮤니케이션 전략안에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

소주시장에서 부동의 1위를 점하고 있는 참이슬에 맞서 산소주의 판매촉진과 마켓쉐어 증대를 위한 커뮤니케이션 전략안입니다.
구체적으로 20대 대학생을 타켓으로 그들에게 어필할 수 있는 커뮤니케이션 컨셉을 정하고 광고시안과 산소주를 접할 수 있는 각종 커뮤니케이션 전략안을 도출해 보았습니다. 특히 발표효과를 극대화 하기 위해 화면구성에 많이 신경썼기 때문에 간결하면서도 깔끔한 화면디자인을 볼 수 있을 것입니다. 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차


1. TARGET 설정
1) 왜 대학생인가?
2) 대학생들에게 ‘산’ 문화를 만들어주겠다.

2. 커뮤니케이션 컨셉
1) 산 맛들이기를 위한 우리의 컨셉
2) Impression - 반갑습니다. 신입생입니다.
3) Brave - 아름다운 고백 - 취중진담
4) Control - It's my life

3. SP전략
1) 산으로 MT를 가려는 대학생에게 엠티 경비 지원
2) 사랑을 고백할 수 있도록 서포터 역할을 해주는 이벤트
3) "산" 존 만들기

4. PR전략
1) "산" 맛 길들이기
2) PPL 기획
3) www.soju.co.kr 활성화
4) "산" 으로 MT 가자
5) 취중진담
6) "산과 사람" 행사 기획

본문내용

커뮤니케이션 전략
Objective : “산” 맛 길들이기
Concept : 산 문화 길라잡이
Target : 대학생
Publicity : 공격적 마케팅에 대한 News release
각 일간지 유통 단신 공략
일간지 문화면 공략
메트로 공략
Objective : www.soju.co.kr 활성화
Target : 20대 대학생
Plan : 방법 : 기존 홈페이지의 커뮤니티 활성화를 통해 “산” 문화 길라잡이의 MAIN으로 구성
내용 : 대학생 관심분야의 컨텐츠로 구성
(패션, 영화, 여행, 헤어, 운세, 트렌드, 쇼핑 등)
“산” 맛 길들이기 관련 행사에 인센티브 제공
Publicity : 기획기사 ; 대학가 유명 술집, 맛있는 안주집과 연계
대학생 타겟 마케팅 사이트와 배너광고 교환
기획기사 : www.soju.co.kr (묶음기사)
기획기사 : <참신한 접근! 산을 좋아하세요?>
Objective : "산” 으로 MT 가자
Target : 20대 대학생
Plan : 산으로 MT 가려는 대학생들에게 경비를 지원
이벤트 마련 및 상품제공(산)
대학생들의 입소문 마케팅 공략
Publicity : 5대 스포츠신문 공략
마케팅, 문화, 사회면에 기사화
공모하는 방안 제시

<중략>

* 프리젠테이션 특성상 관련 이미지화일 및 분석자료 다수 수록!!

태그 산소주, 커뮤니케이션전략, 캠페인전략, 판매촉진, 이벤트마케팅

도움말

오피스2003버젼의 경우 호환성 문제로 열리지 않을 수 있으니 열리지 않는 경우 메인페이지의 파워포인트2003오류패치
링크를 통해 업데이트 하신 후 열어보시기 바랍니다.

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