레포트샵

fileicon[도서감상문]데이비드 아커의 ‘브랜드 포트폴리오 전략’ 을 읽고 (A+리포트)

이전

  • 1도서감상문 데이비드 아커의 ‘브랜드 포트폴리오 전략’ 을 읽고 (A+리포트)1
  • 2도서감상문 데이비드 아커의 ‘브랜드 포트폴리오 전략’ 을 읽고 (A+리포트)2

다음

  • 최대 100페이지까지 확대보기 서비스를 제공합니다.

> 레포트 > 독후감 > 자료상세보기 (자료번호:148735)

구매가격
500원 할인쿠폰450원
등록/수정
2006.12.15 / 2006.12.16
파일형식
fileicondoc(MS워드 2003이하) [무료뷰어다운]
페이지수
2페이지
자료평가
평가한 분이 없습니다.
등록자
dookiefight
  • 다운로드
  • 장바구니 담기

닫기

이전큰이미지 다음큰이미지
  • 트위터
  • 페이스북
신규가입 200원 적립! + 10% 할인쿠폰 3장지급! banner구매자료를 평가하면 현금처럼 3%지급!

소개글

[도서감상문]데이비드 아커의 ‘브랜드 포트폴리오 전략’ 을 읽고 (A+리포트)에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

데이비드 아커의 ‘브랜드 포트폴리오 전략’ 을 읽고 작성한 도서감상문입니다. 내용의 기술에 치우치지 않고 개인적으로 느낀점과 브랜드에 대한 나름대로의 생각을 중심으로 작성하였습니다. 많은 도움 되시길 바랍니다.

본문내용

나는 운동화를 살 때 브랜드를 많이 따지는 편이다. 지난해 수 많은 브랜드 중, 리복에서 운동화를 할 켤레 구매했는데 얼마 지나지 않아 리복이 아디다스에 인수되었다는 기사를 접하게 되었다. 브랜드에 대한 공부를 전혀 하지 않았던 그 시절, 내 머릿속을 스치는 생각은 경쟁브랜드에게 먹혀버린 리복은 곧 망할 것이고, 이로써 브랜드의 가치는 상실되어 내 운동화도 곧 별볼일 없어지겠구나. 하는 그런 생각을 했더랬다. 그러나 한참이 지나도 리복브랜드는 건재했고 아디다스는 아디다스대로 리복은 리복대로 아무런 변화가 없는 것처럼 보였다.
지금은 리복이 잔존하는 이유에 대해서 조금은 알 것 같다. 그 당시 아디다스는 리복의 브랜드자산을 효과적이고 현명하게 이용했던 것이고 아디다스의 브랜드 이미지에도 전혀 때를 묻히지 않게끔 배려한 전략이었다는 사실을 안다.
이처럼 기업은 브랜드 관리나 운용에 있어서 회사의 인수나 합병 등의 문제를 안고 있기도 하고 새로운 브랜드의 런칭과 확장에 대해서 많은 고민을 가지고 있기도 하다. 이번에 접한 데이비드 아커의 또 다른 브랜드 관리 지침서인 브랜드 포트폴리오 전략은 이와 같은 문제를 해결해 주는 실마리를 제공해 준다. 직접적이고 완벽한 전략을 제시하고 있지는 않지만 여러 가지 선택 가능한 대안과 이슈를 제공해준다.

<중 략>

태그 브랜드포트폴리오전략, 데이비드아커, 브랜드포트폴리오, 브랜드마케팅, 마케팅독후감

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

오늘 본 자료

  • 오늘 본 자료가 없습니다.
  • img

    저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하 며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객 센터에 신고해 주시기 바랍니다.