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[마케팅 ] 삼양의 위기관리

레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:148669)

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2006.12.14 / 2006.12.15
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목차

* 삼양라면의 등장배경

* 초기 마케팅 전략

* 과거 시장에서의 삼양

* 삼양의 위기 & 우지 파동

* 위기극복을 위한 삼양의 전략

* 현재 시장에서의 삼양

* 삼양의 발전방안과 결론, 제안

본문내용

1. 등장배경
`60년대 초 보릿고개와 경제난에 의한 서민들의 궁핍한 생활
`국내 식량대체 자원으로서의 라면의 개발

2. 초기 마케팅 전략

@ 마케팅에 있어서의 난관

쌀의 식생활에서 밀가루의 식생활로의 전환
라면의 인지도가 낮아 옷감, 실 , 플라스틱등으로 오해

@ 마케팅 전략

회사의 전직원과 가족들에 의한 직접 가두판매 전략
극장, 공원 등의 공공장소에서의 무료시식 전략(1년 이상)
1965년 혼분식 장려정책을 발판으로 대중화를 꾀함
라면의 염가 정책
(라면이라는 말이 섬유면사의 일종으로 오인됨)

태그 위기관리, 삼양, 삼양위기, 위기관리극복, 삼양라면

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