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fileicon[커뮤니케이션] 고어텍스 GORE-TEX 브랜드 인지도 상승 전략

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소개글

[커뮤니케이션] 고어텍스 GORE-TEX 브랜드 인지도 상승 전략에 대한 자료입니다.

목차

시장분석
경쟁사분석
자사 S.W.O.T 분석
미디어 분석
연령별 아웃도어 브랜드 인지도
자사 분석
Key Public
Objectives
Key Message
Key Public
어떻게 알릴 것인가?
PR전략
세부전략
스케쥴 &예산

본문내용

[아웃도어*웨어 시장]
2002년 이후, 주 5일제 시행 기업 증가

그에 따른 레저문화 확산

주5일제 근무와 레저문화 확산으로 아웃도어브랜드 매출 상승

아웃도어 패션 시장이 팽창하면서 이와 관련된 기능성 소재들에 대한 수요증가



경쟁사분석

다양한 기능을 겸비한 경쟁업체의 브랜드 증가

국내 경쟁업체의 저가공략, 가격경쟁력에서 떨어지는 고어텍스
.

자사 S.W.O.T 분석
W-O전략
레져활동 증가로 아웃도어웨어의 수요가 확대되었다는 것에 주목

잠재소비자를 찾아내서 소비자 계층을 넓힘

태그 고어텍스 고어, 텍스 diamond, 고어코리아 GORETEX, 브랜드 다이아몬드

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