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fileicon[브랜드마케팅]신제품 출시에 따른 브랜드네이밍 전략(A+리포트)

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소개글

[브랜드마케팅]신제품 출시에 따른 브랜드네이밍 전략(A+리포트)에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

본 자료는 연세대학교 경영대학 [브랜드마케팅]수업 중간과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다. 현대의 소비성향은 점점 제품에 대한 기능적인 면보다 감성을 중시하는 방향으로 흐르고 있습니다. 이러한 관점에서 신제품에 대한 브랜드네이밍은 제품에 대한 성패를 좌우한다고 해도 과언이 아닐 것입니다. 본 리포트에서는 브랜드네이밍에서의 일대 전환점이 되었던 래미안, 2%부족할 때, 휘센, 삼성전자의 Any시리즈 등의 사례를 중심으로 어떻게 소비자의 감성에 호소하였는지에 대한 브랜드 전략을 심도있게 분석하였습니다. 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

1. 들어가는 말

2. Sensation - 새로움의 전달

3. Sentiment - 정서적 감흥의 전달

4. Simple - 단일 메시지 전달

5. Sustainability - 전략의 지속성 확보

6. 맺음말

본문내용

1. 들어가는 말
현대 마케팅의 화두는 단연 ‘브랜드’이다. 산업기술의 급속한 발전은 기업들이 치열한 경쟁시장 내에서의 소비자들의 인식 상의 우위를 점하기 위한 가장 강력하고 효과적인 수단이 제품이 아닌 브랜드라는 사실에 주목하기 시작하였다. 기업들의 생존을 위한 브랜드 구축의 첫 단추는 개발된 제품의 브랜드네이밍에서 시작된다. 하루에도 수만 개씩 쏟아져 나오는 제품의 홍수 속에서 소비자에게 주목 받을 수 있는 첫 번째 요소인 것이다. 엄청난 R&D 비용과 내부직원들의 노력의 결과로 개발된 새로운 제품에 대한 막연한 기업의 기대에 부합하는 브랜드네이밍의 전략적 방향은 그 기업의 현재 위상, 즉 시장에서의 위치, 경쟁관계, 소비자들의 인식 등이 종합적으로 평가된 그것과 밀접할 수 밖에 없다. 시장선도자서 리더쉽 확보를 목적으로 하는 전략적 제품과 시장의 후발주자로서 선도자와의 차이를 줄이려는 제품들과의 태생적인 차이가 드러나기 마련이다. 또한 완벽한 기술혁신에 의한 새로운 제품의 런칭과 기존제품의 변형을 통해 시장진입을 시도하는 제품의 브랜드네이밍 전략의 방향성이 같을 수는 없을 것이다. 또 기업의 전체적인 브랜드 포트폴리오 전략의 틀 내에서의 각 제품브랜드들의 역할에 따라 네이밍의 개발방향의 유연성이 필요한 것은 당연하다. 그럼에도 불구하고 이러한 유동적인 주변상황을 관통하는 브랜드네이밍의 보편적인 원칙의 존재는 필수 불가결한 요소이다.
이 글에서는 브랜드네이밍의 흔들리지 않는 원칙과 기업의 현재 위상에 따라 기업 내의 브랜드 전략방향에 따라 유연하게 달라지는 신제품 브랜드네이밍 전략을 현재 시장의 새로운 브랜드네이밍 개발 트렌드와 함께 살펴보고자 한다.

2. Sensation
- 새로움의 전달 제품의 질이 동등하게 인식되고 있는 시장 및 소비자들의 상황 내에서 브랜드네이밍은 표면적으로 나타나는 강력한 차별화의 요소로 작용한다. 여기서의 차별화 요소란 브랜드네임이 담고 있는 의미는 물론이며 브랜드 형태 역시 포함하고 있다. 과거 기업브랜드 중심의 국내 아파트 시장의 선도자는 거론할 여지 없는 현대아파트였다. 탁월한 입지조건과 교육환경에 의거한 압구정동 현대아파트는 부의 상징이었다. 그 후발주자이던 삼성물산은 여러 복합적인 이미지를 담고 있는 ‘래미안(來美安)’ 이라는 세련된 한자 브랜드네임 하나만으로 아파트시장의 패러다임을 완전히 변화시켜버렸다. 물론 삼성이라는 브랜드의 후광과 여러 적극적인 커뮤니케이션 활동의 총체적인 결과로 나타난 것이지만 브랜드네이밍에서 오는 새로움을 간과하기는 어려울 것이다. 또한 미과즙 음료의 선두주자 롯데칠성의 ‘2% 부족할때’의 예를 살펴보아도 브랜드네임의 중요성은 여실히 드러난다.

<중략>

태그 브랜드네이밍, 브랜드마케팅, 브랜드, 네이밍, 브랜드전략

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