레포트샵

fileicon[마케팅]판매촉진을 위한 백세주 커뮤니케이션전략 (A+리포트)

이전

  • 1마케팅 판매촉진을 위한 백세주 커뮤니케이션전략 (A+리포트)1
  • 2마케팅 판매촉진을 위한 백세주 커뮤니케이션전략 (A+리포트)2
  • 3마케팅 판매촉진을 위한 백세주 커뮤니케이션전략 (A+리포트)3
  • 4마케팅 판매촉진을 위한 백세주 커뮤니케이션전략 (A+리포트)4
  • 5마케팅 판매촉진을 위한 백세주 커뮤니케이션전략 (A+리포트)5
  • 6마케팅 판매촉진을 위한 백세주 커뮤니케이션전략 (A+리포트)6
  • 7마케팅 판매촉진을 위한 백세주 커뮤니케이션전략 (A+리포트)7
  • 8마케팅 판매촉진을 위한 백세주 커뮤니케이션전략 (A+리포트)8
  • 9마케팅 판매촉진을 위한 백세주 커뮤니케이션전략 (A+리포트)9
  • 10마케팅 판매촉진을 위한 백세주 커뮤니케이션전략 (A+리포트)10
  • 11마케팅 판매촉진을 위한 백세주 커뮤니케이션전략 (A+리포트)11
  • 12마케팅 판매촉진을 위한 백세주 커뮤니케이션전략 (A+리포트)12
  • 13마케팅 판매촉진을 위한 백세주 커뮤니케이션전략 (A+리포트)13
  • 14마케팅 판매촉진을 위한 백세주 커뮤니케이션전략 (A+리포트)14
  • 15마케팅 판매촉진을 위한 백세주 커뮤니케이션전략 (A+리포트)15
  • 16마케팅 판매촉진을 위한 백세주 커뮤니케이션전략 (A+리포트)16
  • 17마케팅 판매촉진을 위한 백세주 커뮤니케이션전략 (A+리포트)17
  • 18마케팅 판매촉진을 위한 백세주 커뮤니케이션전략 (A+리포트)18
  • 19마케팅 판매촉진을 위한 백세주 커뮤니케이션전략 (A+리포트)19
  • 20마케팅 판매촉진을 위한 백세주 커뮤니케이션전략 (A+리포트)20
  • 21마케팅 판매촉진을 위한 백세주 커뮤니케이션전략 (A+리포트)21
  • 22마케팅 판매촉진을 위한 백세주 커뮤니케이션전략 (A+리포트)22
  • 23마케팅 판매촉진을 위한 백세주 커뮤니케이션전략 (A+리포트)23
  • 24마케팅 판매촉진을 위한 백세주 커뮤니케이션전략 (A+리포트)24
  • 25마케팅 판매촉진을 위한 백세주 커뮤니케이션전략 (A+리포트)25
  • 26마케팅 판매촉진을 위한 백세주 커뮤니케이션전략 (A+리포트)26
  • 27마케팅 판매촉진을 위한 백세주 커뮤니케이션전략 (A+리포트)27
  • 28마케팅 판매촉진을 위한 백세주 커뮤니케이션전략 (A+리포트)28
  • 29마케팅 판매촉진을 위한 백세주 커뮤니케이션전략 (A+리포트)29
  • 30마케팅 판매촉진을 위한 백세주 커뮤니케이션전략 (A+리포트)30

다음

  • 최대 100페이지까지 확대보기 서비스를 제공합니다.

> 레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:148211)

구매가격
1,200원 할인쿠폰1,080원
등록/수정
2006.12.12 / 2006.12.13
파일형식
fileiconppt(파워포인트 2003) [무료뷰어다운]
페이지수
30페이지
자료평가
평가한 분이 없습니다.
등록자
dookiefight
  • 다운로드
  • 장바구니 담기

닫기

이전큰이미지 다음큰이미지
  • 트위터
  • 페이스북
신규가입 200원 적립! + 10% 할인쿠폰 3장지급! banner구매자료를 평가하면 현금처럼 3%지급!

소개글

[마케팅]판매촉진을 위한 백세주 커뮤니케이션전략 (A+리포트)에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

본 자료는 연세대학교 경영대학 [브랜드마케팅]수업 팀프로젝트 프리젠테이션으로서 팀원 전원이 A 또는 A+를 받았습니다. 출시이래 한방주라는 독특한 컨셉으로 주류시장의 새로운 영역을 구축한 백세주의 매출성장세가 지난 2004년 처음으로 감소세로 돌아섰습니다. 이에 본 프리젠테이션에서는 판매촉진 위한 백세주의 커뮤니케이션 전략이라는 주제로 백세주의 세분시장, 목표타겟, 포지셔닝을 새롭게 수립하여 이를 효과적으로 전달할 수 있는 광고기획서를 만들어 보았습니다. 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

1. 백세주의 매출현황

2. 매출감소의 원인

3. 기존 백세주의 포지셔닝 분석

4. 새로운 백세주의 포지셔닝 수립

5. 광고컨셉 제안

6. 광고프로모션 기획안
1) 세부계획 1 - 사전홍보
2) 세부계획 2 - Main Event
3) 세부계획 3 - Main Event
4) 세부계획 4 - Main Event
5) 세부계획 5 - Post Event

7. 기대효과

본문내용

백세주는 1992년 출시부터 지속적으로 꾸준한 성장을 해왔습니다.

그 이유에는 한약재로 만든 건강주라는 독특한 매력이 있었기 때문입니다.
꾸준하게 성장해온 백세주의 매출이 지난 2004년 처음으로 역신장을 기록하였습니다.
백세주 매출 역신장의 원인은...첫 번째, 경기 불황으로 인한 회식빈도
감소와 고급주 기피

백세주 매출 역신장의 원인은…
두 번째,
경쟁사의 마케팅 전략 적중
- 산사춘 : 타겟 세분화
(순하게 즐길 수 있는 여자들의 술)
- 소주 : 알콜도수를 낮춰 독주의
느낌 완화
백세주 매출 역신장의 원인은…
세 번째,
Heavy user의 태도 변화
경기 악화로 인한 소비심리 위축
: 싸고 빨리 취하는 술 선호
- 오십세주의 필요성 상쇄
현재 Heavy User는 30대
백세주내 가장 낮은
매출 기여연령층은 20대
현재 백세주는…
세분시장 - 건강지향의 순하고 맛있는 술
목표타겟 – 30~40대 직장인들
포지셔닝 – 100살까지 살 것 같은 건강주
결과……..
건강주의 제품 포지셔닝 확립
30~40대 직장인들 대상의 광고와 컨셉으로
중후한 이미지 형성
경기불황에 직접적 영향을 받는 기존
메인유저들의 계속적인 이탈 가능성

<중략>

* 프리젠테이션 특성상 관련 이미지화일 및 분석자료 다수 수록하였습니다.

태그 백세주, 커뮤니케이션, 광고기획, 캠페인전략, 광고전략

도움말

오피스2003버젼의 경우 호환성 문제로 열리지 않을 수 있으니 열리지 않는 경우 메인페이지의 파워포인트2003오류패치
링크를 통해 업데이트 하신 후 열어보시기 바랍니다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

오늘 본 자료

  • 오늘 본 자료가 없습니다.
  • img

    저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하 며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객 센터에 신고해 주시기 바랍니다.