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소개글

[브랜드마케팅]삼성아파트 래미안의 브랜드마케팅 전략 (A+리포트)에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

본 자료는 연세대학교 경영대학 [브랜드마케팅]수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다. 삼성물산의 래미안(來美安)은 엄격한 브랜드관리와 통합적 마케팅 커뮤니케이션에 주력하여 브랜드의 개념조차 생소한 건설업계에서 새로운 브랜드 마케팅 전략의 트렌드를 창출하고 주도한 결과, 브랜드 파워 및 선호도 1위라는 리딩 브랜드 입지 구축과 함께 수주, 시공권, 매출 측면의 성과 지표 등에 있어서도 괄목할 만한 경영성과를 단기간에 이룰 수 있었습니다. 본 리포트에서는 ‘래미안’의 브랜드네이밍 배경과 환경분석, SWOT, STP, 4P분석 등 마케팅전략에 대해 알아보았습니다. 자세한 내용은 목차를 참조하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

1. 들어가는 말

2. 브랜드 아파트 시장

3. 국내주택시장과 래미안

4. 래미안 브랜드의 탄생
4.1 래미안의 브랜드 도출 과정
4.2 브랜드 네이밍 기본전략
4.3 브랜드명의 선정

5. 외부 환경 분석

6. 경쟁사 분석
(1) LG건설 : 자이
(2) 대림건설 : e-편한세상
(3) 롯데건설 : 롯데캐슬
(4) 현대산업개발 : I'PARK
(5) 한화건설 : 꿈에그린
(6) 두산건설 - 위브

7. SWOT 분석
7.1 Strength
7.2 Weakness
7.3 Opportunity
7.4 Threat

8. STP 전략
8.1 Segmentation
8.2 Target
8.3 Positioning

9. 4P MIX 전략
9.1 Product
9.2 Price
9.3 Promotion
9.4 Place

10. 래미안의 성공요인 분석

11. 향후 과제

12. 결론

본문내용

1. 들어가는 말

아파트 브랜드 경쟁이 갈수록 치열해지고 있다. 이미 높은 브랜드 지명도를 구축한 대형 건설업체들은 물론 중견 업체들도 잇달아 새 브랜드를 내놓고 마케팅을 강화하고 있다. 브랜드는 이미 아파트를 선택하는 가장 중요한 기준이 된 지 오래다. 유명 브랜드 아파트는 주거뿐 아니라 투자가치에서도 높은 평가를 받고 있다. 따라서 업체들은 저마다 친환경·최첨단 이미지를 강조하며 자사 아파트의 브랜드 가치를 높이는 데 안간힘을 쓰고 있는데, 이미 높은 브랜드 인지도를 구축한 대형 업체들은 빅 모델을 기용한 텔레비전 광고를 지속적으로 내보내면서 소비자들에게 차별화된 이미지를 심는 데 주력하고 있고, 브랜드 경쟁에서 뒤처진 중견 업체들도 잇달아 새 브랜드를 선보이거나 브랜드 개발 작업을 진행 중이다.
이러한 현상은 그동안 아파트 건설업의 위기 상황 속에서 구매력 제고와 차별화된 구매패턴을 충족시켜줄 새로운 마케팅 전략의 일환으로, 획기적이고 차별화된 상품 및 기술을 통해 차별적 가치를 지니는 강력한 아파트 브랜드가 필요하다는 인식에서 나온 결과이다. 그리고 삼성물산의 래미안(來美安) 역시 엄격한 브랜드관리와 통합적 마케팅 커뮤니케이션에 주력하여 브랜드의 개념조차 생소한 건설업계에서 새로운 브랜드 마케팅 전략의 트렌드를 창출하고 주도한 결과, 브랜드 파워 및 선호도 1위라는 리딩 브랜드 입지 구축과 함께 수주, 시공권, 매출 측면의 성과 지표 등에 있어서도 괄목할 만한 경영성과를 단기간에 이룰 수 있었다.

2. 브랜드 아파트 시장

국내 건설시장에서 아파트의 독자적 브랜드가 적용되기 시작한 것은 1988년 동아건설의 ‘솔레시티’부터라 할 수 있는데, 당시 동아건설에서는 기존 아파트 건축계획에서 일반적으로 적용되어 오던 라멘조 아파트와는 차별화된 철골조 아파트를 제공함으로써, IMF로 얼어붙은 건설시장에서 성공적인 분양을 이끌었고 아파트 브랜드화의 시발점이 되었다. 그 이후 다양한 마케팅 전략이 활발히 진행되면서 대형빌라, 주상복합건물 등 새로운 주거 형태가 등장하면서 점차 대형화, 고급화, 첨단화로 주거 패턴의 변화가 생기게 되었고, 기존의 아파트라는 개념으로는 새로이 등장한 주거문화를 담을 수 없기에 기업에서는 이전과 다른 개념의 이미지를 아파트에 담고자 아파트에 브랜드를 추진하였다. 현재 아파트 시장에서는 브랜드를 통해 아파트의 특징을 홍보하고, 주택을 하나의 상품으로 간주하면서 주택상품과 브랜드는 불가분의 관계를 맺고 있으며 아파트의 브랜드화는 큰 시대적인 트렌드(Trend)이며 이슈(Issue)이다.

<중략>

참고문헌

래미안 사례 분석 / 박영숙 / MASAMO 논문
국내 아파트 브랜드 이미지에 관한 연구 / 장미경 외 / 기초조형학연구 제4권 1호
대응분석을 통한 아파트 브랜드 포지셔닝 분석 / 박경도 / 경영논총 제23권 2호
트렌드 창출을 통한 삼성물산 래미안의 브랜드 마케팅전략 / 전중옥 외 / 한국마케팅저널 제6권 제3호
브랜드아파트의 차별화 계획요소에 대한 거주자의 선호도 조사연구 / 배정익 외 / 대한건축학회논문집 - 계획계 제19권 9호

태그 래미안, 아파트브랜드, 브랜드마케팅, 브랜드네이밍, 네이밍

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