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소개글

[마케팅조사](주)애경산업 기업분석 및 생활용품 마케팅 전략 (A+리포트)에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

본 자료는 연세대학교 경영대학 [마케팅조사]수업 기말과제로 발표하여 팀원 모두 A를 받았던 프리젠테이션입니다. 트리오, 2080치약, 스파크, 케라시스헤어클리닉 등 히트상품으로 LG생활건강과 함께 생활용품시장에서 확고한 시장지위를 가지고 있는 (주)애경산업에 대해 기업분석, 대표상품(2080치약, 케라시스 헤어클리닉)의 브랜드성공사례 및 마케팅전략, SWOT분석, 상황분석 및 향후 경영전략에 대해 조사하였습니다. 약 3개월에 걸친 팀프로젝트 기간동안 조원들 모두가 기업정보, 대표상품분석, 시장조사등으로 역할을 나누어 자료를 수집하였고 발표를 위해 화면구성에도 심혈을 기울였습니다. 타 기업의 마케팅 전략분석에도 본 자료의 목차 및 템플릿을 활용해도 많은 도움이 되실 겁니다.

목차

1. (주)애경산업 소개
(1) 연혁
(2) 이념 및 비젼
(3) 사업특징

2. 제품소개
(1) 브랜드 성공사례 분석
1) 2080치약
2) 케라시스 헤어클리닉

3. 현 상황분석
(1) 처해있는 상황

4. 나아갈 방향 제시
(1) 시장전망
(2) 내적인 측면
(3) 대외적인 측면

5. SWOT 사례분석

본문내용

현 상황분석

장 수 상 품
트리오, 2080치약, 스파크, 포인트
케라시스 헤어 클리닉 시스템의 장수 상품 예고

매 출
연매출 3,000억원 내외로 빈약
제품 수는 많지만, 고부가가치 상품의 부재
- 장수 상품들의 적은 마진폭
- 값싼 일반 주방세제와 세탁세제 시장에서의 1위
- 비싼 프리미엄급 주방세제와 농축 세탁세제 시장
: LG 생활건강 우위 따라잡지 못함

방향제시

고부가가치 제품의 창출
ⅰ. 사업 규모에 대해 매출액이 크지 않음
ⅱ. 케라시스와 같은 고부가가치 상품의 비율을 높여 이윤 극대화 가능

내 적 요 인
제품 경쟁력 측면
제품 라이프 사이클 분석
초기 → 중기 → 말기 → ?

새로운 포지션
- 시장 조사
- 상품 기능 재구성
- 제품 이미지 재포장
- 가격 및 채널분석
- 광고 방법 모색

제품 생산 중단

개발 리소스 측면

재무적 , R&D 적 리소스 분석

내부 리소스 부족
- Cost Leadership 전략

Cost Leadership
- 핵심개발 국내 위치
- 생산 및 원자재 수입 제3국
- 판매는 고객 접점지역 확대

외 적 요 인
ⅰ. 경쟁 분석 최우선

ⅱ. 내부요인 분석에 따른 방향 결정 후 외부요인 검토

ⅲ. 제품 재 개발 시 고객 재분석 필요

ⅳ. 제3국 진출 시
- 개발 생산 마케팅 판매 A/S 에 대한 채널 분석 및 정의 필요

ⅴ. 원자재 공급 프로세스 재구성 통한
생산 프로세스 효율과 구매 비용 절감

<중 략>

* 프리젠테이션 특성상 관련 이미지화일 및 분석자료 다수 수록하였습니다.

태그 애경, 2080, 기업분석, 애경기업분석, 케라시스

도움말

오피스2003버젼의 경우 호환성 문제로 열리지 않을 수 있으니 열리지 않는 경우 메인페이지의 파워포인트2003오류패치
링크를 통해 업데이트 하신 후 열어보시기 바랍니다.

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