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[광고] 삼성전자 또 하나의 가족의 성공적인 재출발을 위한 커뮤니케이션 전략

레포트 > 사회계열 > 자료상세보기 (자료번호:147516)

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2006.12.07 / 2006.12.08
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목차

- 목차

1. 삼성전자의 상황
2. 또 하나의 가족 의 상황
3. 캠페인 수정 제안

본문내용

3. 캠페인 수정 제안

그렇다면 현 상황에서 필요한 조치가 무엇인지 분명 해진다
지금의 또 하나의 가족의 좋은 흐름을 유지하되 소비자들이 삼성전자를
구체적이고 사실적인 가족의 일부로 생각을 하게 해야 한다는 것이다
삼성전자의 제품이 어떻게 소비자의 삶에서 작용을 하고 가족처럼
있는 지에 대한 메시지를 던지는 것이다

그래서 우리는 ‘공감’을 캠페인의 새 컨셉으로 정하게 되었다
기존의 인형들이 나와 그다지 공감되지도 않는 에피소드들로
추상적인 이미지만을 나열하는 그런 캠페인이 아닌
소비자들이 실생활에서 겪는 소소한 에피소드들을 통하여
실제적이고 구체적인 삼성전자 제품의 이야기를 하는 것이다

그 구체적인 방법들을 얘기해 보자면

ⅰ 타겟 : 기업의 이미지 광고인 만큼 전연령대로 잡게되었음

태그 삼성전자 삼성, 캠페인 가족, 전자 소비자, 이미지 하나, 상황 개그콘서트

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