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fileicon마케팅 속 설득커뮤니케이션 -포지셔닝, 인지와 태도

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소개글

마케팅 속 설득커뮤니케이션 -포지셔닝, 인지와 태도에 대한 자료입니다.

목차

목차

서론 - 마케팅이란?
- 포지셔닝
본론 - 산토리 - 소비자의 건강을 먼저 생각하는 국민기업
- 산토리의 디마케팅 사례 분석
- AVIS - “우리는 2등입니다.”
- AVIS의 리포지셔닝 성공사례 분석
결론 - 포지셔닝전략의 중요성
- 당신의 포지셔닝은?

본문내용

서론

1. 마케팅이란?

사례제시와 분석에 들어가기 전에 마케팅을 포함한 몇 가지 개념에 대한 정의가 필요하겠다.

-마케팅의 정의
마케팅이란 개인이나 조직의 지각된 욕구와 목표를 충족시켜 줄 수 있는 교환을 창출하기 위해 아이디어, 재화 그리고 서비스의 구상, 자격책정, 유통 그리고 촉진을 기획하고 실행하는 과정이다.

-설득커뮤니케이션 과정에서 본 마케팅
즉, 기업은 자신들의 목표 소비자들로 하여금 그들의 욕구와 목표를 충족시켜 줄 수 있으리라는 믿음을 줌으로써 설득을 이뤄낸다. 이것은 단순한 광고의 차원이 아닌 실제 서비스 신제품 개발 밑 판매, 홍보, 선전, 프로모션 등과 같은 통합마케팅을 통해 소비자로 하여금 욕구 충족을 이끌어 내고 설득을 성공시킨다.

2. 포지셔닝

- 마케팅의 한 과정으로서 포지셔닝이라는 전략적 요소가 있다. 여기서 포지셔닝이란 쉽게 풀어 말하자면, 해당 기업의 이미지 브랜드 제품 또는 서비스 등이 표적소비자의 마음속에 어떻게 자리 잡고 있느냐의 개념이다.

태그 산토리 포지셔닝, 마케팅 기업, 소비자 캠페인, AVIS Avis 에이비스

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