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fileicon[국제마케팅] ㈜한국타이어의 중국시장 성공요인 분석

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소개글

[국제마케팅] ㈜한국타이어의 중국시장 성공요인 분석에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 기업소개
1) ㈜한국타이어의 주요연혁
2) 한국타이어 선정 이유
2. 한국타이어의 한국시장현황
3. 중국타이어의 중국시장현황
4. (주)한국타이어의 기술개발 전략
5. 한국타이어의 현지화 전략
1) 제품의 현지화
2) 브랜드의 현지화
3) 인력의 현지화
6. 한국타이어의 시장전략
1) 가격전략
2) 유통 및 판매전략
3) 판촉 및 광고 전략

Ⅲ. 요약 및 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

중국은 개혁개방 이후 사회경제 전반에 걸쳐 눈부신 발전을 지속하고 있다.
해마다 8%의 경제성장 결과 전체 소비자의 소비수준은 높아졌으며 중국 소비자들은 제품선택에 있어 제품이 지닌 효용은 물론 브랜드가 전달하는 의미를 중시하는 수준에 이르렀다.
현재 중국시장은 이미 각 분야의 세계 메이저 다국적 기업들의 경쟁무대가 되었고 타이어 시장에서는 ㈜한국타이어가 선두를 유지하고 있지만 처음 ㈜한국타이어가 중국시장에 진출할 당시는 이미 세계 메이저급 타이어회사가 시장 분할을 끝낸 상태였다. 비록 1992년에 북경에 사무소를 설치하여 늦게 수출입업무를 시작한 상태이긴 하지만 중국현지합작이나 현지생산법인 설립경험이 전무한 상태에서 중국시장에 첫발을 내딛는 ㈜한국타이어로서는 회사의 명운을 건 중대한 선택과 도전을 감행한 것이었다.
이러한 도전정신과 꾸준한 기술향상 및 브랜드이미지 제고를 통해 중국시장에서 끊임없이 노력한 결과 현재 ㈜한국타이어의 세계시장에서의 순위는 9위이지만 중국시장에서의 시장점유율은 1위를 차지하고 있으며 중국 승용차 4대중 1대가 자사제품을 장착할 만큼의 성공을 거두었다.

태그 타이어 한국타이어, 중국 한국, 한국타이 타이, 시장 브랜드, 한국타이어의 자동차

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