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소개글

[광고] 숙명여자대학교 광고기획서에 대한 자료입니다.

목차

1. 시장분석
2. 제품분석 – 긍정적 요소
2. 제품분석 – 부정적 요소
3. 경쟁상황 분석
4. 타겟설정
5. 광고목표
6. 컨 셉
7. 광고시안

본문내용

1. 시장분석

대학 입학정원이 고등학교 졸업생 수를 초과한 이른바 ‘학생부족시대’가 시작 이러한 상황으로 인해 정부도 경쟁력을 갖춘 대학에 지원을 집중, 대학은 자율과 책임을 최대한 강조하는 정책을 펴고 있음세계화 시대에 발맞추어 우리 대학들의 경쟁범위가 국내 뿐 아니라 국외로까지 확대되면서 국내의 대학 간 경쟁이 더욱 치열 대내외적 환경 변화 속에서 대학들의 경쟁은 국내 뿐 아니라 국외에까지 그 범위가 확대,경쟁에서 살아남지 못하는 대학들은 자연스레 도태되는 상황
이런 상황에서 숙명여자대학교는 특성화된 차별적 우위를 갖추어야
앞으로 더욱 치열해 질 대학의 경쟁 속에서 경쟁력 있는 대학으로 생존 가능

2. 제품분석 – 긍정적 요소

숙명여대의 가장 큰 장점 중 하나: 오랜 전통과 역사성

올해로 창학 100주년을 맞이한 숙명여자대학교는 1906년 조선 고종황제의 순헌황귀비가 한성부에 최초의 여성교육기관을 창설한 것을 효시로 함 - 초기에는 ‘재가처세(在家處世)’를 교시(校是)로 삼아 현모양처(賢母良妻)를 배출하는 대학으로 이름을 알림 - 학교 이미지도 지혜롭고 단아하면서도 수동적인 느낌이 강했음- 하지만 1995년 여성의 사회진출이 활발해지는 시대적 변화에 맞추어 ‘제2의 창학’을 선언한 이래 보수적이고 전통적인 현모양처가 아닌 글로벌 경쟁력을 갖춘 여성 지도자를 육성하는 것을 비전으로 하여 대내외적인 활동을 펼침- 이러한 숙명여대의 오랜 전통은 학교의 인지도와 이미지에도 큰 영향을 끼쳤고, 특히 연령이 높은 세대로 갈수록 숙명여자대학교에 대한 이미지는 더욱 긍정적인 것을 알 수 있음

태그 대학 숙명, 숙명여대 경쟁, 경쟁상황 대학교, 분석 프로그램, 학생 여대

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