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> 레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:147037)

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소개글

[마케팅] 메이택 Maytag사례분석에 대한 자료입니다.

목차

Maytag SWOT분석

Maytag의 강점과 문제점 분석

환경분석

Maytag과 자사의 BCG매트릭스

대안

마치며

본문내용

1. 메이택 : 메이택의 좋은 품질과 새로운 컴팩트한 디자인의 물건으로 고급화 전략을 취한다.
STP 최고위층까지 소구, 명품마케팅 전략
심미적 기능 추가(소형화와 외형 디자인 변화)☞적은 용량의 대중적 제품으로
대리점을 통한 차별적 유통 ☞상징적 포지셔닝
확실한 A/S 전략
Hoover를 통한 해외 마케팅 착수 ☞유통망 이용


2. 후버: 현재 수익(연간 30억 달러)이 안정적인 Cash Cow의 위치에 있으며 그 자체가 유통망으로서의 의미를 갖는다
메이택과, 젠-에어의 글로벌 전략을 위한 발판
현상태를 유지하는 것이 최상 ☞Cash Cow는 ?를 육성한다

3. 매직 쉐프와 리튼 앤 아마나:
현재 경쟁이 치열하고 메이택과 생산라인이 겹쳐지며 수익률이 떨어진다.
☞경쟁력이 떨어지는 것으로 판단되므로 메이택과, 젠-에어의 투자를 위해 처분하는 것이 바람직하다.
☞재포지셔닝은 실패확률이 높으므로 저가의 대중적 제품으로 메이택과의 차별화를 통한 STP전략 또한 가능하다

태그 Maytag 메이택, 통한 Cash, 마케팅 전략, Cow 분석, 시장 저가

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chumeng0*** (2009.11.06 21:50:56)

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