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소개글

[광고홍보] 제주항공 PR기획서에 대한 자료입니다.

목차

목차


1. 환경 분석
- 문제 인식 : FGI 분석, 4C 분석
- 조직의 목표와 기업 가치관

2. PR 전략
- 목표
- 타겟
- 전략 : 가이드라인, 방향 제시
- 핵심 메시지

3. PR 방안
- 구체적 커뮤니케이션 프로그램

본문내용

1. 환경 분석


- 제주항공 소개
제주항공은 애경그룹과 제주도가 설립한 국내 제 3의 정기항공사이다. 운임은
기존의 대형 항공사의 약 70~80% 정도로 저가 항공사를 표방하고, 기존항공사
가 양분해온 국내 항공 시장의 ‘틈새시장’을 공략하고 있다.
제주항공은 경제적인 항공운임과 안전성, 최신 기종 항공기와 쾌적성, 정시운항,
애경과 제주도가 주는 친밀감등을 무기로 가족관광, 효도여행, 골프여행 등 주 5
일 근무제와 소득향상에 따른 레저, 여가 시장을 개척한다는 전략을 가지고 있다.
- S.W.O.T 분석
Strength
 저렴한 가격
김포-서울 편도요금 주중 51400원, 주말 59100원으로 기존의 70% 수준
 사실상 안전한 기체
프로펠러 비행기인 Q400기종은 ANA와 같은 대형항공사에서도 사용 중
이며, 지금까지 사고가 단 한번도 난 적 없는 기종이다. 또한 프로펠러의
소음도 사실은 우려되지 않는다.
 뛰어난 서비스
기존의 저가항공 서비스와는 다르게 음료가 제공된다. 제주도를 상징하는
감귤을 주스로 제공하고 있다.
Weakness

태그 항공 제주항공, 서비스 제주, 제주도 신혼부부, 효도관광 전용기, 단체 애경그룹

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4c분석이래서 삿더니 왠 스왓분석이 잇죠?
gksrnr*** (2012.12.03 18:29:49)

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