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fileicon[마케팅] 소비시장의 양극화와 기업의 귀족마케팅 사례연구 및 성공전략

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[마케팅] 소비시장의 양극화와 기업의 귀족마케팅 사례연구 및 성공전략에 대한 자료입니다.

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목차

Ⅰ. 서론 1
1. 연구의 목적 및 배경 1
2. 연구방법 및 범위 2
Ⅱ. 고급 소비 시장의 개념 및 이론적인 배경 2
1. 기업 수익의 대상으로서 고급소비 2
(1) 정보처리 모델 3
(2) 정서적 가치 모델 4
(3) 상징적 상호작용 모델 5
2. 고급 소비자 유형 6
(1) 과시성 추구형 7
(2) 유행 추구형 7
(3) 독특성과 개성 추구형 8
(4) 감성적 즐거움 추구형 8
(5) 합리적 가치 추구형 9
3. 국내 고급소비의 시대별 경향 10

Ⅲ. 귀족마케팅의 정의 및 장․단점 18
1. 귀족마케팅의 정의 18
2. 귀족마케팅의 장․단점 19

Ⅳ. 국내 귀족마케팅의 사례 19
1. 김치냉장고의 명품 딤채 20
2. 명품잡지 노블레스 21
3. 갤럭시 최고급 라인 수미주라(SUMISURA) 22
4. LG전자의 엑스캔버스 23
5. 국산 주얼리 브랜드 1호 골든듀 24

Ⅴ. 해외 명품의 특징과 사례 25
1. 몽블랑 만년필 26
2. TRUSSARDI (투르사디) 27
3. 부와 명예의 상징 메르세데스 벤츠 27
4. 가전의 명가 소니의 전략 28
5. 장인정신으로 만나는 피아제 29

Ⅵ. 국내기업의 귀족 마케팅 전략 연구 30
1. 고급제품 시장의 타겟팅 전략 31
2. 고객정보의 체계적 관리․유지 전략 32
3. 프레스티지 마케팅의 활용 전략 32
4. 브랜드 이미지 관리 전략 33
5. 우호적인 사회적 환경 조성 전략 34

Ⅶ. 결론 35

본문내용

본 연구에서는 앞에서 언급한 연구 목적을 달성하기 위하여 첫째, 국내 고급소비 시장의 특성과 소비자에 관해 살펴보았다. 그리고 최근 몇 년 전부터 많은 기업들이 오래 전부터 존재해오던 고가시장에 대해 더 이상 애써 부정이 아닌 적극적인, 귀족마케팅의 전략이 갖는 의의와 상류층의 20%를 잡기 위해 어느 분야에서 어떤 형태로 시도되었는지에 관해 알아보았다.
둘째, 국내문헌과 간행물, 인터넷 사이트를 참조하여 국내, 국외 귀족마케팅의 사례를 중심으로 귀족마케팅의 전략적 특성을 이론적으로 조사, 연구하였다.


참고문헌

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․ 김상헌,「귀족마케팅-대한민국 1%를 위한 전쟁」, 청년정신, 200

태그 귀족마케팅, 부유층마케팅, 국내귀족마케팅, 국내 귀족마케팅, 고급소비자

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