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fileicon[마케팅전략] 휴대폰 마케팅 전략

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소개글

[마케팅전략] 휴대폰 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

목차

1. 현재 시장 분석
2. STP – 4P 분석
3. 상황분석
4. Brand Concept
5. 마케팅 전략

본문내용

이미 최고급휴대폰은 세계적으로VERTU-노키아의 자회사-라는 메이커가 선점 하고 있다.비싸게는1억 원을 호가 하고 싸게는 300만원 대 이상의 핸드폰 들이다.주로 아랍 귀족들이나 Hollywood 스타, 스포츠 스타들이 주로 애용하는
편이며. 기능은 순수한 통화기능 만 가지고 있고, 가격대에 따라 백금,순금,
다이아 등이 장식으로 사용된다

미국 및 중국의 경기 침체는 곧바로 수출 감소라
판단되며, 그로 인한 전체 IT산업의 Valuation변화로
나타나고 있음

번호이동성 특수효과 全無, 새로운 기능추가의 한계성 등에 부딪혀 추가수요의 모멘텀 부재
- 초 슬림형 핸드폰 시장의 후발 주자로 인한 타격

경쟁사의 새로운 모델출시 및 과열경쟁으로 인한 이익하락 우려 등
기존 시장 내에서 새로운 시장을 개척하는 것이 필수요건이라 판단됨

1. 현재 시장 분석
경쟁사
시장축소
국내시장
New Trend

2. STP – 4P 분석
segmentation-현재 20~30 대 사이의 고객 중 약 40% 이상이 6개월 주기로 핸드폰을 교체하고 있으며 35% 이상이 1년 주기로 핸드폰을 교체하고 있다. 그 외 10대 와 40대 이상 에서는 핸드폰의 추가기능 보다 전화기의 순기능에 많이 의존 하고 있으며 1년 에서 2년 이상의 장기 보유자 들이 대부분이다.


3. 상황분석
4. Brand Concept
5. 마케팅 전략

태그 애니콜, 핸드폰, 마케팅, 마케팅전략

도움말

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