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fileicon[마케팅조사] 야후 Yahoo 코리아의 이용률 부진에 대한 분석과 전망

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소개글

[마케팅조사] 야후 Yahoo 코리아의 이용률 부진에 대한 분석과 전망에 대한 자료입니다.

목차

1.Yahoo의 현 상황
1-1.Portal Site란?
1-2.국내 Portal Site 현황
1-3.Yahoo Korea의 조사 배경, 목적 및 활용방안
1-4.Yahoo의 현 상황
1-5.Yahoo 기업소개

2.MDP, MRP & Hypothesis
2-1.Problem Formulation
2-2.Exploratory research design
Focus Group Interview (FGI) Analysis
Laddering Analysis
2-3.최종 MRP 및 Hypothesis 설정

3.Survey 과정
3-1.조사 개요
3-2.조작적 정의
3-3.응답자 특성

4.Survey 결과 및 분석
4-1.Portal Site 이용에 관한 결과
4-2.결과 분석(사용자 행태 분석)
4-3.Hypothesis 검정

5.결론
5-1.현재 Yahoo의 문제점과 개선 방안

6.참고문헌

7.설문지 첨부

본문내용

1. 야후의 현 상황
1-1 Portal site란?

포털(Portal)은 현관문이라는 의미이다. 인터넷 포털 사이트는 정보검색 서비스나 커뮤니티와 같이 사용자가 정기적으로 이용할 수 있는 서비스를 제공함으로써, 고정 방문객을 확보하여 인터넷 비즈니스로 연결된다. 가상공간에서 커뮤니티를 형성시켜 더 많은 등록사용자와 홈페이지 사용량을 확보할 경우, 광고 수입과 사용자 정보를 활용한 마케팅 수입은 상상을 초월하는 정도이다. 이 때문에 전 세계 주요 인터넷 서비스 및 콘텐츠 제공업체들은 자사의 인터넷 사이트를 최대 포털 사이트로 키우는 데 전력을 다하고 있다. 국내에서도 많은 포털 사이트들이 소비자 확보를 위해 전력을 다하고 있다. 포털 사이트의 종류에는 구글로 대표되는 검색 포털과 세이클럽으로 대표되는 커뮤니티 포털, 그리고 본 팀이 조사하고자 하는 야후가 포함된 종합 포털 등이 있다.



1-2 국내 Portal Site 현황

현재 국내의 대표적인 종합 포털 사이트에는 네이버, 다음, 네이트, 야후, 파란, 엠파스 등이 있다. 2003년을 전후하여 다음과 네이버 그리고 야후가 탑 3위 업체로 최 상위권을 형성하고 있었으나 네이트의 공격적인 전략으로 인해 야후는 4위로 밀리게 되었다.
다음은 매주, 매달마다 사이트 방문자 수의 순위를 매기고 있는 메트릭스에서 조사한 최근 일주일 간의 (2006.5.23~2006.5.29)포털 사이트 접속자 순위를 표로 나타낸 것이다.

참고문헌

http://kr.yahoo.com
http://www.naver.com
http://daum.net
http://empas.com
http://google.com
http://paran.com
http://lycos.co.kr
http://kr.blog.yahoo.com/yohwonii/158.html


Marketing Management 12edition, P.Kotler (2003)
Marketing Research : an applied orientation 3rd edition Naresh K. Malhotra (1999)
(SPSS 10.0) 통계자료분석 정영해[등저] 광주사회조사연구소 2003발행.
(SPSS 10.0K를 이용한) 확률과 통계 박희창, 박진희 남기성 교우사 2002발행

태그 사이트 야후, Yahoo 컨텐츠, 포털 이용률, 광고 Portal, 이용자 인터넷

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