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fileicon[국제마케팅] 시세이도 글로벌 마케팅 전략 사례

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소개글

[국제마케팅] 시세이도 글로벌 마케팅 전략 사례에 대한 자료입니다.

목차

一. 화장품 산업
二. 시세이도에 관하여
三. 핵심 역량
四. Glovalization
五. SWOT
六. 중국에서의 시세이도

본문내용

정의와 특성 / 세계 화장품 시장
GNP와 비례하여 증가추세
 삶의 질적 추구

     구분
연도 GNP 증가율 화장품
증가율 비 중
1970 - - 0.15
1975 29.6 51.7 0.32
1980 29.4 37.6 0.44
1985 16.3 18.8 0.49
1990 17.5 18.6 0.51
1991 9.8 19.7 0.56
1992 5.0 14.2 0.60
1993 5.6 35.9 0.78
1994 8.5 27.3 0.91
1995 4.3 11.7 0.98
1996 12.9 11.7 0.97
1997 6.3 2.5 0.94
1998 8.2 10.4 0.79


二. 시장 연평균 성장률

2000년 - 81조원 추정
연평균 6.4% 지속 시
2007년에는 127조원

三. 산업 동향

생 산 수요포화  두발용품, 남성화장품 증가 추세

광 고 이미지, 패션용품으로의 성격이 강함

판 매 견본품 및 판촉물의 제공, 미용사원의 활용, 사보

가 격 업소별 상이한 가격차이, 저가 리뉴얼 제품

개 발 의약품 + 화장품을 = 코스메디칼, 약용 화장품

태그 in 화장품, 브랜드 SWOT, 기업 시장, CHINA COMPETENCE COSMETIC

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