레포트샵

fileicon[마케팅] 기업의 문화마케팅과 사례 연구

이전

  • 1마케팅  기업의 문화마케팅과 사례 연구1
  • 2마케팅  기업의 문화마케팅과 사례 연구2
  • 3마케팅  기업의 문화마케팅과 사례 연구3
  • 4마케팅  기업의 문화마케팅과 사례 연구4
  • 5마케팅  기업의 문화마케팅과 사례 연구5
  • 6마케팅  기업의 문화마케팅과 사례 연구6
  • 7마케팅  기업의 문화마케팅과 사례 연구7
  • 8마케팅  기업의 문화마케팅과 사례 연구8
  • 9마케팅  기업의 문화마케팅과 사례 연구9
  • 10마케팅  기업의 문화마케팅과 사례 연구10
  • 11마케팅  기업의 문화마케팅과 사례 연구11
  • 12마케팅  기업의 문화마케팅과 사례 연구12
  • 13마케팅  기업의 문화마케팅과 사례 연구13
  • 14마케팅  기업의 문화마케팅과 사례 연구14
  • 15마케팅  기업의 문화마케팅과 사례 연구15
  • 16마케팅  기업의 문화마케팅과 사례 연구16
  • 17마케팅  기업의 문화마케팅과 사례 연구17
  • 18마케팅  기업의 문화마케팅과 사례 연구18
  • 19마케팅  기업의 문화마케팅과 사례 연구19
  • 20마케팅  기업의 문화마케팅과 사례 연구20
  • 21마케팅  기업의 문화마케팅과 사례 연구21
  • 22마케팅  기업의 문화마케팅과 사례 연구22
  • 23마케팅  기업의 문화마케팅과 사례 연구23
  • 24마케팅  기업의 문화마케팅과 사례 연구24
  • 25마케팅  기업의 문화마케팅과 사례 연구25
  • 26마케팅  기업의 문화마케팅과 사례 연구26
  • 27마케팅  기업의 문화마케팅과 사례 연구27
  • 28마케팅  기업의 문화마케팅과 사례 연구28
  • 29마케팅  기업의 문화마케팅과 사례 연구29
  • 30마케팅  기업의 문화마케팅과 사례 연구30
  • 31마케팅  기업의 문화마케팅과 사례 연구31
  • 32마케팅  기업의 문화마케팅과 사례 연구32
  • 33마케팅  기업의 문화마케팅과 사례 연구33
  • 34마케팅  기업의 문화마케팅과 사례 연구34
  • 35마케팅  기업의 문화마케팅과 사례 연구35
  • 36마케팅  기업의 문화마케팅과 사례 연구36
  • 37마케팅  기업의 문화마케팅과 사례 연구37
  • 38마케팅  기업의 문화마케팅과 사례 연구38

다음

  • 최대 100페이지까지 확대보기 서비스를 제공합니다.

> 논문 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:146375)

구매가격
2,800원 할인쿠폰2,520원
등록/수정
2006.11.29 / 2006.11.30
파일형식
fileiconhwp(아래아한글2002) [무료뷰어다운]
페이지수
38페이지
자료평가
평가한 분이 없습니다.
등록자
s20s20
  • 다운로드
  • 장바구니 담기

닫기

이전큰이미지 다음큰이미지
  • 트위터
  • 페이스북
신규가입 200원 적립! + 10% 할인쿠폰 3장지급! banner구매자료를 평가하면 현금처럼 3%지급!

소개글

[마케팅] 기업의 문화마케팅과 사례 연구에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

참고하셔서 좋은 성적 받으시기를 바랍니다.

목차

Ⅰ. 서 론

1. 연구의 필요성과 목적
2. 연구의 범위 및 방법

Ⅱ. 문화마케팅에 대한 이론적 연구

1. 기업환경변화와 문화마케팅의 등장배경
가. 시장 환경
나. 경제적 환경
다. 사회문화적 환경
라. 문화 마케팅의 부상

2. 문화마케팅의 개념
가. 문화마케팅의 정의.
나. 문화마케팅의 5가지 유형
다. 문화마케팅의 필요성
라. 문화마케팅의 중요성

Ⅲ. 우리나라 문화마케팅의 현황

1. 우리나라 기업문화 활동의 현황
가. 기업의 문화예술 지원 현황
나. 문화예술 지원 기본요건

2. 문화마케팅 사례분석
가. 기업 전체적인 차원에서의 문화마케팅 사례
나. 브랜드, 제품 차원에서의 문화마케팅 사례
다. 문화마케팅 성공조건

Ⅳ. 요약 및 결 론

Ⅴ. 참고문헌

본문내용

문화마케팅의 개념은 관점에 따라 다양한 접근이 가능하다. 크게 문화를 위한 마케팅활동, 즉 영화, 음악, 공연, 게임, 전시 등 일반산업과는 다른 성향을 가지고 있는 문화산업 속에서의 마케팅 활동이라는 측면과 문화지원 및 문화경영 등 기업이 마케팅 활동을 영위하는데 그 수단으로 문화를 사용하는, 이 두 가지 측면으로 해석할 수 있다. 본 논문에서는 기업의 관점에 입각해 문화의 정의와 더불어 그 중요성을 간략하게 언급함으로써 문화마케팅에 대한 이해를 돕고자 한다. 본문은 크게 두 가지 단락으로 구성되어 있다. 첫째, 기업 환경 변화에 의한 마케팅의 존재 목적 변화와 그에 따른 문화마케팅 등장의 이론적 배경을 정리해보았다. 이때 기업 환경 변화를 경제적인 부분과 사회·문화적 부분 그리고 시장 전반적인 부분으로 나누어 살펴봄으로써 문화마케팅 등장의 당위성을 부여하는데 중점을 두었다. 두 번째는 문화마케팅의 이론을 이해하는데 있어서 그 개념을 정리하고, 국내외 다양한 사례를 들어 문화마케팅의 결과를 분석하고 그를 통해 문화마케팅의 기대효과를 조명해 보았으며, 한국 내 특정 기업의 사례연구를 통한 문화마케팅의 현황 분석을 토대로 현 시점에서의 한계점과 새로운 가능성을 제시하였다. 특정 기업으로는 국내 기업 중 국외에서 가장 인지도가 높은 브랜드로서 문화마케팅의 가능성을 보여줄 수 있는 기업으로「삼성전자」를 선정하였으며, 「삼성전자」내의 문화마케팅 사례에 따른 결과를 분석함으로서 문화마케팅의 성공요인을 분류하였고, 그 한계점을 분석하는 과정을 통해 한국 내 기업들이 성공적인 마케팅목표를 달성하는데 있어 적용 가능한 문화마케팅 전략 방안을 도출하였다.


참고문헌

<논 문 >

유재영, “경영전략으로써 기업의 문화예술 활동에 관한 연구”,
단국대 경영대학원, 1995
서영일, “기업문화예술지원의 마케팅 효용가치 연구”, 중앙대 예술대학원, 2001
김화동, “브랜드 확장의 연장- 차별성과 기업아이덴티티 활용”,
중앙대 경영대학원, 1999.
연승준, “스포츠 마케팅과 매스미디어의 역학관계 연구”, 충북대 경영대학원, 1999.
오필성, “기업이미지 결정 요인 연구- 기업의 사회공헌활동을 중심으로”,
동국대 경영대학원, 2000 .
조정인, “기업광고의 이미지분석에 관한 연구”, 부산대 국제대학원, 2002.
김용구, “기업이미지가 구매행위에 미치는 효과에 관한 실증적 연구”,
인하대 경영대학원, 1997.
윤일웅, “기업이미지 제고를 위한 스포츠 마케팅에 관한 연구”,
한양대 교육대학원, 2001.
김용선, “산업의 문화투자, 그 경제성과 사회성”, 상의창립 102주년 기념세미나 발표논문

<단행본 및 기타자료 >

박성연, 「문화마케팅, 고객을 아는데서 부터 시작하자」, 마케팅 382호, 2000 .11,
심상민,「문화마케팅의 부상과 성공전략」, 삼성경제연구소, 2002.
이상민 외,「밀레니엄 시대 마케팅 변화와 기업의 대응과제」,
경희대 사회과학연구원,2000 .
최순화,「시장에서 무슨일이 일어나고 있나- 5 대 소비트렌드와 기업의 대응」,
삼성경제연구소,CEO information 352호, 2002.
최순화,「미래유망상품키워드-중기적 관점에서」, 삼성경제연구소, 2003.
양지연,「미국 기업의 예술지원과 마케팅 전략 사례」, 문화정책논총 제9집, 1998.
양현미 외,「기업메세나 활성화 방안」, 한국문화정책개발원,1995.
양건열,「창의적 문화국가 건설을 위한 정책제안」, 한국문화정책개발원, 1998
김소영,「기업이미지와 문화예술」, 한국문화정책개발원, 2002.
김자경, 김정현,「공익연계 마케팅에 관한 고찰」,

태그 문화마케팅, 문화마케팅사례, 문화마케팅전략, 기업의문화마케팅, 마케팅

도움말

이 문서는 한글워디안, 한글2002 이상의 버전에서만 확인하실 수 있습니다.

구매에 참고하시기 바랍니다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

오늘 본 자료

  • 오늘 본 자료가 없습니다.
  • img

    저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하 며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객 센터에 신고해 주시기 바랍니다.