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fileicon[경상,마케팅,광고,] [마케팅&광고전략] LG전자 샤인폰의 마케팅전략과 광고전략

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소개글

[경상,마케팅,광고,] [마케팅&광고전략] LG전자 샤인폰의 마케팅전략과 광고전략에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

같은 내용의 한글 파일이 있는데요,
한글파일은 좀더구체적인 내용으로 하였고,
파워포인트는 주로 발표자료이기때문에
개략적인 내용을 중심으로 콤팩트하게 만들었습니다.
이점 참고하세요^^

목차

Ⅰ.자사 및 제품 소개
1. 자사 소개
2. 제품 소개
Ⅱ. 외부 환경 분석
1. 시장 분석
2. 소비자 분석
3. 경쟁사 분석
Ⅲ. 내부 환경 분석
1. SWOT 분석
2. STP 전략
3. 마케팅 믹스
Ⅳ. 현재 광고분석
Ⅴ. 새로운 광고전략

본문내용

LG전자 “샤인(Shine)”폰 광고전략
Ⅰ . 자사 및 제품 소개
Ⅱ . 외부 환경 분석
시장분석 / 소비자분석/ 경쟁사분석
Ⅲ . 내부 환경 분석
SWOT 분석 / STP 전략 / 마케팅믹스(4P’s)
Ⅳ. 현재 광고의 분석
Ⅴ . 새로운 광고전략
새로운 광고제안

강점.
혁신적인 소재와 ‘탱고’라는 알고리즘 개발, 특허 출원
▪ 세계최초 스테인리스 스틸 소재 적용으로 고급스러움과 견고함 강조
▪ 슬림 디자인과 대용량의 메모리
약점
▪ 제품위주의 마케팅으로 LG에 대한 로열티 형성이 어려움
▪ 핸드폰 단말기의 짧은 Life Cycle
기회
▪ 고급스러움을 추구하는 소비자
▪ 초콜릿폰의 성공으로 인한 블랙라벨시리즈 상품의 시너지 효과
위협
▪ 휴대폰 시장의 성숙단계 돌입
▪ 경쟁사의 모방상품 등장가능성

STP전략
1)시장세분화-연령과 성별
젊은여성 – 젊은 세대인만큼 기능도 중요시하나 남성층에 비해
디자인과 유행에 민감함

젊은남성 – 다른 세분시장에 비해 디자인을 중요시하는 경향이
있고 다음으로 다양한 기능을 중시

중장년 여성 – 가격을 우선시하고 그 다음으로 디자인을 우선시

중장년 남성 – 다양한 기능을 최우선으로 하고 다음으로 디자인을
중시. 특이한 점은 다른 시장에 비해 가격의 비중이
낮다는점이다.

2)Targeting

전 세계의 젊은 여성, 남성 (여성중심)

선정이유 :
국내 휴대폰시장은 이미 포화상태인 반면, 전 세계적으로 보았을때
성장 가능성이 있음

3)Positioning
핵심포인트 :
고급스럽고 세련된 디자인
방법 :
디자인과 감성마케팅, 그리고 블랙라벨 시리즈라는 타이틀을 사용하여
고급화된 이미지를 부각시킨다.
● 블랙라벨(Black Label)이란?? 기존의 의류 브랜드보다 소재를 고급화해서 가격을 높인 제품을 말한다. 고급 브랜드를 의미하는 용어로 바뀜

3.마케팅믹스(4P’s)
1) 제품믹스
(1)제품특징 : 1GB의 대용량 ,
플래쉬 내장형 200만화소
CMOS 카메라 적용, 128 화음,
115g무게

(2)디자인 : 최초 스테인리스
스틸 소재를 이용한 디자인의
고급화, 슬림슬라이드 디자인
(13.8mm) , 스크롤키 적용,
Mirror LCD 장착

(3)차별적 요인 : 블랙라벨 2
시리즈를 통한 고급브랜드화,
“샤인(Shine)”이라는 이름을
통해 고품격 부여

2)가격믹스
타 제품과 마찬가지로 ‘샤인폰’도 출시가격이 50만원 후반대인 고가
에서 시간이 지날수록 점차 하락할 것이며, 대리점과 인터넷 사이트
마다가격이 조금씩 차이가 있다.

3)촉진믹스
광고전략 :
웅장한 배경음악과 돋보이는
핸드폰 클로즈업 강조,

감성마케팅을 통한 소비자의
공감 형성.

호기심 광고를 통해 소비자의
호기심 유발.

참고문헌

구체적인 수치자료등 특정하게 참고사이트가 명확한것들은
참고내용 바로 아래나 표 밑에 출처를 표기해두었습니다.

태그 마케팅, 광고전략, LG전자, 샤인폰

도움말

오피스2003버젼의 경우 호환성 문제로 열리지 않을 수 있으니 열리지 않는 경우 메인페이지의 파워포인트2003오류패치
링크를 통해 업데이트 하신 후 열어보시기 바랍니다.

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