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목차

Ⅰ.자사 및 제품 소개
1. 자사 소개
2. 제품 소개 - 샤인폰
Ⅱ. 외부 환경 분석
1. 시장분석
2. 소비자 분석
3. 경쟁사 분석
Ⅲ. 내부 환경 분석
1. SWOT 분석
2. STP 전략
3. 마케팅 믹스(4P's)
Ⅳ. 현재 광고의 분석
Ⅴ. 새로운 광고전략

본문내용

Ⅲ. 내부 환경 분석
1.SWOT 분석
강점
① 혁신적인 소재인 스테인리스 스틸 소재를 세계 최초로 적용,
‘탱고라는 알고리즘 개발, 특허 출원
※ 탱고란??
스테인리스 스틸 재질 특성상 전파수신율이 저하되는 문제를 해결해주는 알고리즘 명칭
② 세계최초 스테인리스 스틸 소재 적용으로 고급스러움과 견고함 강조
③ 13.8mm의 슬림 디자인과 1GB의 대용량 메모리

약점
① 제품 위주의 마케팅으로 LG에 대한 로열티 형성으로의 시너지 창출이 어렵다.
② 핸드폰 단말기의 짧은 Life Cycle
: 핸드폰 단말기의 생명주기가 너무 짧기 때문에 광고가 줄고 인기가 떨어지면 결국 장기적인 고객확보가 어렵게 된다.

기회
① 생활여건이 점차 개선됨에 따라 자신을 가꾸고 남들과는 다르게 차별화하려는 소비자들이 등장하게 되었다.
따라서 차별화를 위한 고급스러움을 추구하는 소비자들이 점차 증가하고 있다.
② 블랙라벨시리즈 상품의 시너지 효과
※ 블랙라벨시리즈란??
기존의 의류 브랜드보다 소재를 고급화하여 가격을 높인 제품을 말한다. 고급 브랜드를 의미하는 용어로 바뀌었다.
위기
① 휴대폰 시장의 성숙단계 돌입
핸드폰 시장이 성숙기에 돌입한 만큼 새로운 수요창출이 어렵고 기존의 경쟁구도에서 점유율을 높이기 위해 타사업간 경쟁이 심화될 것이다.
② 경쟁사의 모방상품이 등장가능성
스테인리스 스틸 소재의 세계최초 적용과 특허출원을 하였기 때문에 경쟁사에서 동일한 소재를 사용한 제품이 등장하진 않을 것이나, 이를 응용한 제품등장의 위협

2. STP 전략
1) 시장 세분화 -연령과 성별
• 젊은 여성-젊은 세대인만큼 기능도 중요시하나 남성층에 비해 디자인과 유행에 민감하다
• 젊은 남성-다른 세분시장에 비해 디자인을 중요시하는 경향이 있고 그 다음으로 다양한 기능을 중시
• 중장년 여성- 가격을 우선시하고 그 다음으로 디자인을 우선시
• 중장년 남성- 다양한 기능을 최우선으로 하고 다음으로 디자인을 중시, 특이한 점은 다른 시장에 비해 가격의 비중이 낮다는 점이다.

2) Targeting
전 세계의 젊은 여성, 남성(여성 중심)
선정이유 :
국내 휴대폰 시장은 이미 포화상태에 이른 반면, 전 세계적으로 보았을 때는 아직 성장 가능성이 있기 때문이다.

3) Positioning
• 핵심포인트 : 고급스럽고 세련된 디자인
• 방법
① 샤인폰의 강점이용
② 소비자들의 욕구
휴대폰 선택에 있어서 소비자의 욕구가 통화품질 ➜ 다양한 기능➜ 디자인 으로바뀌고 있으므로, 최근에는 휴대폰뿐만 아니라 MP3, 디카 등에서도 슬림하면서도 심플한 디자인을 선호하는 추세이다
③ 디자인과 감성마케팅, 그리고 블랙라벨 시리즈라는 타이틀을 사용하여 고급화된 이미지를 부각시킨다.

3. 마케팅믹스
제품믹스
(1) 제품 특징
1GB의 대용량 메모리
플래쉬 내장형 200만화소 CMOS카메라
128화음
115g 무게

(2) 디자인
최초 스테인리스 스틸 소재를 이용한 디자인의 고급화와 견고함
슬림 슬라이드 디자인(13.8mm)
스크롤키 적용
Mirror LCD 장착

(3) 차별적 요인
• 블랙라벨 2시리즈를 통한 고급브랜드화
• “샤인(Shine)"이라는 이름을 통해 고품격 부여

참고문헌

참고했던 자료목록들은
구체적인 수치 자료와 같은 특정한 사이트는
표 아래에 제시하였습니다.

태그 마케팅, 광고, 샤인폰, LG전자

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