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fileicon[패션소재기획] 브랜드별 동 아이템 소재 비교분석

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소개글

[패션소재기획] 브랜드별 동 아이템 소재 비교분석에 대한 자료입니다.

목차

1. 서론
1. 발표자및 발표순서
2. 브랜드 선정 이유

2. 본론
1. 플라스틱 아일랜드 이미지및 컨셉
2. SJSJ 이미지및 컨셉

3.본론
1. 두브랜드의 소재 차별화 전략
2. 브랜드 컨셉에 맞는 소재 제안
3. 느낀점

본문내용

1. 서론

1>발표자와 발표순서
서론및 sjsj브랜드 컨셉과 아이템발표 --->
플라스틱 아일랜드 컨셉과 아이템발표---->
두 경쟁브랜드의 상품별소재및 가격비교와 전략 ,결론 --->

★브랜드 선정 및 이유
1997년에 런칭되어 현재까지 꾸준히 사랑받는 한섬의 sjsj는 처음에는 여성 Jean 브랜드로 출범하였으나, 소비자에게 게 어필하지 못하여 이후 1년 여 동안 고심을 거듭한 끝에 여성캐주얼 시장의 세분화 추세에 맞추어 다음 세기의 메가 트렌드인 '상반된 요소의 미묘한 조화'에 기초해 캐주얼의 자유롭고 도전적인 요소와 이와 상충된 여성의 섬세하고 단아함을 믹스, 영캐주얼의 새 장르인 '러브리 캐주얼'로 컨셉을 재정비하여 젊은 여성층에게 어필하였다. 현재는 SJSJ의 성공에 고무되어 추종 브랜드가 연이어 런칭 되면서 지금은 백화점에서 하나의 MD장르로 형성되었다.
고급스럽고 차별화된 소재와 디자인이 sjsj의 최대 강점인 만큼 고가브랜드로 sjsj를 선정 하였다. 이와 비슷한 이미지의 브랜드중 이번시즌에 처음 런칭된 플라스틱 아일랜드는 평균제품가격 6~8만원대의 저가브랜드로서 sjsj와 이미지및 제품 컨셉은 비슷하나 좀더 디자인 감도가 강한 유러피안 로맨틱 스타일을 기본으로 가늘고 길어 보이는(Long&Lean) 실루엣 제품으로 이국적인분위기와 편안한 착용감, 이미지구축에 중점을두었다. 그래서 이미지와 컨셉은 비슷하지만, 고급스럽고 차별화된 소재로 소비자로 하여금 좀더 고급스러운 로맨틱 라인을 선보이는 소재차별중심의 sjsj와 신생 브랜드로서 제품의 이미지구축과 함께 이국적이고, 평범하지 않는 디자인의 아이템을 내세운 이미지와 디자인중심의 플라스틱 아일랜드를 선정하였다.

참고문헌

book
라사라, 어패럴 소재기획, 라사라, 1993
김종복, 패션마케팅, 도서출판 시대, 1998
소재집, 선생님 프린트 참고  
site
 www.plasticisland.co.kr 
 www.sj-sj.co.kr
 www.naver.com/Culture_and_Art 

태그 브랜드 소재, PLASTIC 컨셉, SJSJ 이미지, 디자인 아일랜드, sjsj ISLAND

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