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소개글

학습과 소비자행동에 대한 자료입니다.

목차

1. 학습의 본질
1) 학습의 의의
2) 학습의 구성요소

2. 학습 이론
1) 행동주의적 학습이론
2) 인지적 학습이론
3) 대리 학습

본문내용

1) 행동주의적 학습이론
<저몰입 상황> 광고메시지에 많은 주의를 기울이지 않음.
단순히 접촉하는 광고에 대해 상표친숙도 형성.
반복적 단순접촉에 의한 감정전이 발생.
조건화를 통해 학습된 것은 정보가 아니라 감정적 반응.

<고몰입 상황> 합리적 소구 활용.
소비자 -합리적 소구 방식의 광고에 높은 관심을 기울임.

태그 학습 이론, 학습이론 조건화, 행동 소비자, 행동주의 반응 인지적

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