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fileicon[소비자행동] 오스람 소비자행동과정

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소개글

[소비자행동] 오스람 소비자행동과정에 대한 자료입니다.

목차

◇ 개 관
1. 구매 제품 (DULUXⓡ 절전형 컴팩트 램프)
2. 회사 (OSRAM)


◇ 소비자 측면
1. 선택 이유
2. 관 여 도
3. 구매 의사 결정 과정


◇ 마케터 측면
1. STP (Segmentation, Targeting, Positioning)
2. 4P (Product, Price, Promotion, Place)


◇ 결론 (Marketing Implication)

본문내용

◇ 개 관
1. 구매 제품에 대한 설명
DULUXⓡ 절전형 컴팩트 램프
전 세계의 많은 나라에서는 점점 줄어들고 있는 에너지원을 보존하기 위해 공식적으로 많은 노력을 하고 있다. 그중 가장 대표적인 방법은 절전형 램프를 사용하는 것이다.
1970년대 말부터 절전형 램프는 일반조명 그룹의 범위-주거조명,사무실,호텔,음식점,외부조명내에서 벗어나 하나의 독자적인 제품 그룹으로 발전하게 되었다. 오스람에서는 이러한 절전형 램프를 오스람 둘룩스(OSRAM DULUXⓡ) 라고 부른다. 절전형 둘룩스 램프는 일반 형광램프와 같은 원리인 저전압 방전에 의하여 빛이 발생한다. 전류는 튜브의 양극을 통해 전달되고 전자는 수은 원자를 자극하여 자외선을 방출시킨다. 이 자외선은 유리 튜브의 안쪽에 도포되어 있는 형광물질을 투과하면서 비로소 빛으로 전환되게 된다.


2. 회사 (OSRAM)에 대하여
△ OSRAM PROFILE
한국진출 : 87년 1월1일
자본금 : 1백30억원(오스람 60%, 승산 40%)
제조시설 : 반월공단 1.2공장
생산품 : 형광램프 등 8백여개 조명기구
주요 브랜드 : 두룩스이엘(DULUXEL)
종업원 : 3백20명
97년 매출액 : 6백60억원

오스람 1919년에 설립된 독일 지멘스 그룹 계열사이며, 1987년에 한국에 진출해 (주)오스람 코리아라는 자회사를 설립하였다.
전세계 1백40개국에 진출해 있으며 98년 총매출은 5조3천억원규모이다.
생산제품은 일반 조명용 램프 사진광학용 램프 안정기등 5천여종에 이른다.
필립스 GE와 함께 세계 3대 조명기구업체로 꼽힌다.

태그 오스람 제품, 램프 조명, 절전형 구매, 브랜드 소비자, 마케팅 고관여

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