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오스람 STP분석

레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:145440)

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2006.11.21 / 2006.11.22
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목차

■ 오스람 STP 분석
1. 시장세분화(Segmenting)

2. 표적시장의 선정(Targeting)

3. 제품 포지셔닝 (Positioning)


본문내용

● 세분시장 ꎀ
사용량과 경제성은 굉장히 큰 상관관계가 있다. 기업으로서의 매출현황과 마케팅 전략적인 측면을 고려하고, 경쟁사의 제품을 고려 할 때 가격과 제품수명, 소모전력 등의 경제성은 시장 전략에서 매우 중요한 위치 변수를 차지하므로 이는 잠재력이 높은 시장이다.

● 세분시장 ꎁ
사용경험과 경제성 또한 마케팅 전략적으로 매우 중요한 변수이다. 즉, 이는 사용경험으로 인한 소비자의 인지도를 높게 하며, 경쟁 제품에 대하여 가격이 상대적으로 우등재라면 이는 시장세분화 함에 있어서 잠재력이 높은 시장이다.

● 세분시장 ꎂ
상표애호도와 경제성은 소비자로 하여금 그 제품에 대한 인지도를 결정하는데 매우 중요한 요소라 할 수 있겠다. 따라서 그 제품에 대한 주고객의 유치와 관련이 있으므로 이 또한 잠재력이 높은 시장이다.

● 세분시장 ꎃ
사용량과 심리적 요인의 관계에서 심리적 요인은 충분히 사용량을 증가시킬 수 있다. 따라서 이 시장은 마케팅 전략에서도 중요한 변수로 작용하므로 구매력을 높일 수 있는 시장이다.

● 세분시장 ꎄ
사용경험과 심리적 요인은 시장세분화 함에 있어서 크게 작용은 하지 않지만, 소비자가 사용경험 결과 이 제품에 대하여 안 좋은 이미지를 가지게 되면 심리적으로 그 제품의 선호도가 떨어질 수 있다. 따라서 이 시장도 무시하기는 어려운 시장이다.

● 세분시장 ꎅ
상품애호도와 심리적 요인은 마찬가지로 세분화함에 있어 큰 요인으로 작용하지는 않는다. 하지만 무시할 수 없는 부분은 그 brand에 대한 image가 소비자의 심리에 의해서 영향을 받으므로 무시할 수 없는 잠재된 시장이라 할 수 있다.

태그 포지셔닝 시장, 세분시장 제품, 소비자 세분, 시장세분화 오스람, 세분화 변수

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