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fileicon이마켓플레이스와 버즈마케팅

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2006.11.21 / 2006.11.22
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소개글

이마켓플레이스와 버즈마케팅에 대한 자료입니다.

목차

1. e 마켓플레이스의 성장
e 마켓 플레이스의 성장 배경과 Buzz의 효과
2. Buzz 마케팅
Buzz 마케팅 5계명
3. 소비자 분석 & Buzz
Buzz를 바탕으로 소비자 집단 분류
4. Buzz의 효과
초기 시장의 형성
신뢰도 확보
구매자의 교섭력 증가
시장의 확대
5. 결론

본문내용

e 마켓의 성장요인 분석
다양한 소비자의 Need구현
다수의 seller와 다수의buyer 존재
시간과 노력의 절감
시간과 공간간 격차의 극복
저렴하고 유동적인 가격
정보의 공유와 buyer의 힘 증가
Buzz효과가 미친 영향
Old boy version

<Buzz Marketing >
◈ 버즈 마케팅(Buzz Marketing) 이란?
소비자들의 입을 통해 자사의 브랜드에 대한 호의적 의도 등을 전파시켜 자사의 브랜드 가치를 높이는 마케팅 방법
′전염성 있는 수다 ′즉 인상이 깊어 오래 기억에 남을 수 있는 새로운 인물, 물건, 장소 등에 관한 사람들의 흥분 등으로 이루어진 대인적(對人的) 코멘트(comment)를 활용하여 구전(口傳)의 효과를 극대화하기 위한 marketing promotion의 한 분야

◈ 우리나라 첫 버즈 마케팅 사례 ?
서동요 “ 선화 공주님은 남몰래 정을 통해 두고 맛둥 도련님을 밤에 몰래 안고 간다”

◈ hotmail, nintendo, fedex, Parm PILOT, 영화‘블레어 윗치’ 나‘ 메리에겐 무엇인가 특별한 것이 있다’ 등의 성공 요인?
 Buzz Marketing
◈  개인간의 보이지 않는 인적 네트워크(social network)를 통한 전염성 커뮤니케이션의 효과
◈ 비 매스미디어 도구(Non Mass Media Tool)를 활용한 대안적 매체를 이용한 커뮤니케이션(NMMC : Non Mass Media Communication)

태그 소비자 Buzz, 마켓 교섭력, 제품 플레이, 온라인 효과, 마케팅 가격

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