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fileicon[경영학] [더페이스샵]마케팅사례조사

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2006.11.19 / 2006.11.20
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소개글

[경영학] [더페이스샵]마케팅사례조사에 대한 자료입니다.

목차

< 서론 >
Ⅰ. 진행 계획
Ⅱ. 선정 이유
Ⅲ. 등장 배경
Ⅳ. 기업 소개
< 본론 >
Ⅴ. 국내 화장품 시장 환경
Ⅵ. 3C 분석
Ⅶ. SWOT 분석
Ⅷ. 마케팅 믹스 - 4P‘s
< 결론 >
Ⅸ. 성공 요인
Ⅹ. 결 론
XI. 기 타

본문내용

◎ 저가화장품 시장의 현황

저가 화장품의 선두주자가 ‘미샤’라고 할 수 있다. 통상 화장품의 가격구성을 보면, 재료비, 인건비, 개발비 등을 합한 제조원가는 보통 화장품 가격의 20%정도에 불과하고, 나머지 80%는 업체와 도소매업자의 마진, 유통 및 마케팅 비용 등이 차지한다고 볼 수 있다. ‘미샤’를 비롯한 저가화장품 업체들은 이러한 가격구조를 분석하여 유통마진과 광고비, 포장비 등을 줄여 파격적인 가격을 내세워 주목을 받았으며, 하나의 시장을 형성하였다.

저가화장품이 소비자들의 호응을 얻자 후발업체들도 속속 등장하였는데, ‘더페이스샾’, ‘캔디샾’, ‘도도클럽’ 등이 있다. ‘더페이스샾’이 가장 대표적인 후발주자로, 경기불황과 소비패턴의 변화, 제품 트랜드 등 3박자를 갖춘 공격적 마케팅으로 20~30대 소비자들을 끌어들이는데 성공하였다. 현재 가장 안정적으로 성장해가고 있는 저가화장품 브랜드는 ‘미샤’와 ‘더페이스샾’이고, 이 둘은 백화점을 비롯하여 전국에 수백여 개의 매장을 두고 있으며, 해외진출이 본격적으로 시작되었다. 이에 기존 메이저 업체들도 중저가형 브랜드를 출시하거나, ‘미샤’와 유사한 컨셉으로 단일 브랜드 매장을 오픈하고 있다.
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Ⅵ. 3C 분석

∴ company
▶ 사업 구조
더 페이스2003년 12월 명동 1호점을 개설을 시작으로 현재 500여개 직영 및
가맹점을 운영하고 있다.
더페이스샵의 제품 중의 70%가 OEM을 통해 공급받고 있으며 직영점이나 가맹점에서만 판매하는 방식에서 벗어나 www.ethefaceshop.com을 통해 본격적으로
온라인 판매에도 나서면서 매출액 확대를 꾀하고 있다.


▶ 더 페이스 샵 사업분석
1)수익원천
○ 상거래 형태 : B2C
○ 수익원천

태그 더 페이스 샵, 사례분석, 마케팅, 경영학

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좋은 자료입니다 레포트 쓰는데 도움이 많이되었습니다.
bob90*** (2009.12.09 11:47:36)

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