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fileicon[브랜드관리] 브랜드포지셔닝과 네이버사례

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2006.11.17 / 2006.11.18
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소개글

[브랜드관리] 브랜드포지셔닝과 네이버사례에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

브랜드 포지셔닝에 대한 이론과
그중 문제해결전략에 해당하는 NAVER사례에 대한 PPT입니다.

발표하시기 편하게 내용과 더불어 표와 도표, 그림 등으로 꾸며져있습니다.
시험 한번과 발표한번으로 이루어졌던 브랜드수업에서 A+받았습니다.

목차

Ⅰ 브랜드 포지셔닝의 정의와 목적
Ⅱ 브랜드 포지셔닝과 브랜드 아이덴티티, 가치, 이미지, 커뮤니케이션의 관계
Ⅲ 브랜드 포지셔닝의 도출 단계
Ⅳ 브랜드 포지셔닝의 전략과 사례
1)기능중심 전략
2) 문제해결 전략 - NAVER사례
3) 경쟁자 위주 전략
4) 심리 전략
Ⅴ 리포지셔닝
Ⅵ 결론

본문내용

Brand Repositioning
기존의 브랜드가 더이상 소비자의 필요와 욕구를 충족시키지 못하는 경우 이미 포지셔닝 되어 있는 브랜드를 다시 포지셔닝
고객의 요구가 없으면 – 시장은 붕괴
고객의 요구가 생기면 – 새로운 시장 형성
→ 지속적으로 현재의 브랜드 포지셔닝에 대해 살펴 볼 필요성

Brand Positioning Screen
가치 [Value] : 현재 목표 시장에서의 가치를 가지고 있는가?
차별성 [Uniqueness] : 경쟁적 우위를 가지고 있는가?
신뢰성 [Credibility] : 시장에서 신뢰할 만 한 것인가?
지속성 [Sustainability] : 지속성을 가질 수 있는가?
적합성 [Fit] : 조직의 성과에 적합한가?

태그 브랜드 포지셔닝, 네이버, 네이버 브랜드 포지셔닝, 브랜드 아이덴티티, 브랜드 포지셔닝 전략

도움말

오피스2003버젼의 경우 호환성 문제로 열리지 않을 수 있으니 열리지 않는 경우 메인페이지의 파워포인트2003오류패치
링크를 통해 업데이트 하신 후 열어보시기 바랍니다.

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