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2006.11.17 / 2006.11.18
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소개글

[광고와 홍보] HERA광고기획안에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

헤라브랜드 전체에 대해 분석을 한뒤
마스카라시장에 대해 다시 분석을 하고 광고전략을 세웠습니다.
학점은 A+였습니다

목차

1. 서론 - 제품선정 동기

2. 환경분석
- 시장분석
- 소비자분석
- 자사분석
- 경쟁자 분석

3. SWOT분석

4. 제품선정과 분석
- 환경분석
- SWOT분석

5. 광고전략
- 광고목표
- STP
- Creative Concept

6. 결론

본문내용

Ⅱ. 환경분석
1. 시장분석
인터넷 판매 등을 통한 전자상거래가 계속적으로 증가하고 있다. 온라인의 활성화와 함께 소비자들의 정보공유가 자유로워지면서 화장품의 구매패턴이 변화하고 있다. 기존에는 카운슬러의 카운슬링에 전적으로 의존에 제품을 구매하던 방식에서 소비자 개개인이 서로에게 카운슬러 역할을 해주는 것이다. 이로 인하여 오프라인이 매장에서 제품을 구입하는 소비자도 온라인에서 기능이 우수하다고 평가받은 제품을 우선적으로 살펴본 후 정확한 제품명을 대고 구매를 한다. 화장품업계 한 관계자는 지난 1/4분기에 온라인시장의 대표격인 한 홈쇼핑의 매출이 오프라인의 최강자로 군림해온 롯데백화점 본점 매출을 추월한 것은 상징성이 매우 큰 사건으로 화장품 시판유통의 핵인 전문점유통에 시사하는 바가 매우 크다고 밝혔다. 이러한 유통구조의 변화로 인해 화장품 가격 파괴 현상이 일어났고 그로 인해 많은 전문점들이 가격 경쟁력에서 밀리고 있다.
하지만 전문점의 비중은 줄어들은 반면 백화점의 경우는 오히려 성장이 예상되고 있다. 백화점 채널의 중요성이 점차 증대되고 있는 시점에서 고급 브랜드의 출시는 필수적인 선택 사항이 되고 있는 것처럼 보인다.

태그 광고기획안, 화장품, 헤라, HERA, 화장품 광고기획안

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