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fileicon[소비자행동] S.Noble vs. 듀오, 피엔폴루스 vs. 위브

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소개글

[소비자행동] S.Noble vs. 듀오, 피엔폴루스 vs. 위브에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
ⅰ. 광고선정동기

Ⅱ. 결혼소개서비스광고
ⅰ. 태도에서의 차이
ⅱ. 개인적 영향 요인에서의 차이

Ⅲ. 아파트 분양 광고
ⅰ. 태도에서의 차이
ⅱ. 개인적 영향 요인에서의 차이

Ⅳ. 맺음말
ⅰ. 귀족 마케팅의 특징 및 시사점
ⅱ. 후기

본문내용

Ⅰ. 서론
ⅰ. 광고선정동기

기업의 경영 방식은 과거 대량생산을 바탕으로 박리다매를 통한 이윤추구에서 현재는 특정 계층을 타겟으로 선정하고 그들의 만족을 통한 이윤추구로 변화하였다. 그리고 1997년 IMF 사태 이후 대두된 소비 양극화 현상과 함께 소비 불황을 타개하고자 경기의 영향으로부터 자유로운 상류층을 타겟으로 한 귀족마케팅이 등장하였다. 또한 소득수준이 늘어나고 상품은 단지 욕구의 충족을 뛰어 넘어 자아를 만족시키는 하나의 상징물이 되어감에 따라 귀족마케팅은 더욱 탄력을 얻고 있다. 그때로부터 불과 몇 년 만에 현재 금융, 백화점, 자동차, 아파트, 의류, 휴양시설 등 고관여된 제품들에 기업들은 경쟁적으로 귀족마케팅을 실시하고 있는 추세이다.
'럭셔리 마케팅(luxury marketing)' 혹은 ‘하이 엔드 마케(high-endmarketing)’, Prestige Marketing, Royal Marketing, VIP Marketing, 상류층 마케팅, 프리미엄 마케팅, 부자 마케팅 등의 수많은 다른 유사용어를 낳은 귀족마케팅은 고정고객 확보로 안정된 매출을 확보할 수 있고, 경기에 영향을 적게 받는다. 가격에 따라 구매력에 영향을 받는 일반 소비자들과는 달리 가격탄력성이 적다고 할 수 있다. 아울러 대부분 귀족마케팅 상품들은 가격 대비 마진율이 상당히 높은 편이다. 또한 귀족마케팅 상품은 이런 직접적인 효익에서 끝나는 것이 아니라 초기 구매자들이 준거 집단이 되어 하위 집단의 모방을 이끌어 장기적인 유행을 선도하기도 하며, 기업이미지를 고급화시키고 기업의 가치를 높일 수 있는 효과를 가진다. 이러한 특징에 의해 귀족마케팅은 기업측에서 보면 상당히 매력적일 수밖에 없다.

태그 소비자 광고, 귀족마케팅 SNoble, 마케팅 피엔폴루스, 태도 Noble 아파트

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