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소개글

[마케팅] 우리은행의 이상적시장 분석에 대한 자료입니다.

목차

<1> 서론

<2> 시장매력도
1.외형적 요인
2. 구조적 요인
3. 환경적 요인

<3> 경쟁우위
1. 안정적인 자금동원능력
2. 뛰어난 고객확보능력
3. 기타 실버금융 상품과의 연계가능성
4. 기업이미지
5. 금융상품과의 연계 마케팅으로 효과 극대화
6. 공익사업을 통한 지역사회의 지지

<4> 적합성 분석
1. 기업 문화 및 사명
2. 기존 시장
3. 기존 마케팅 믹스

<5> 실버산업의 SWOT분석

<6> 결 론

본문내용

<1> 서론
2003년 작년 통계청의 조사에 의하면 국내 노인 인구 비율은 전체 인구(47,925 천명)의 8.3%인 3,969천명으로 조사 되었다. 또한 2020년에는 전체 인구의 15.1%로 증가 할 것이라고 예측하고 있다. 이것은 2020년에 인구 100명 중 65세 이상의 노인이 약 15명, 2026년에는 전체 인구의 20%가 노인이 되는 초 고령화 사회로 진입하게 되어 인구 5명 중 1명이 노인이 된다는 결과를 초래한다.
통계청에 따르면 우리나라도 2000년에 이미 65세 이상 노인 인구 비중이 7.2% 기록, 이미 고령화 사회에 접어들었다고 발표 하였다. 일본과 이탈리아의 경우 이미 고령사회를 지난 초 고령화 사회로 나아가고 있는 것으로 나타나, 고령화 사회로 옮아가는 추세가 전 세계적으로 확산되고 있는 것으로 알 수 있다. 따라서 최근 들어 노인복지분야 중 실버산업의 중요성을 무시해서는 안 되는 산업으로 떠오르고 있다.
실버산업이란 고령층의 정신적, 육체적 기능을 향상시키거나 유지시키고 고령자의 완전한 사회활동을 위해서 민간업체가 시장경제에 입각해서 상품이나 서비스를 제공하는 산업을 말한다. 또한 실버산업은 수익자 부담의 영리원칙을 추구한다는 점에서 비영리를 기반으로 하는 사회복지사업과 구분되어 지며, 따라서 실버산업은 정부의 사회복지정책에 시장원리를 도입한 것으로 볼 수 있다.
우리나라는 세계적으로 유래를 찾기 힘들 정도로 급격한 인구 노령화가 진행되고 있다.고령화 사회를 넘어서 고령사회로의 진입이 가속화 되고 있는 실정이다. 이처럼 노인의 인구 비중이 늘어나기 시작하면서 실버산업은 노후 생활과 사회 환경의 변화 등 여러 가지 요인에 의하여 현대 산업의 하나의 축으로 나타났다.

태그 실버산업 실버, 산업 우리은행, 노인 실버타운, 서비스 인구, 은행 사회

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