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fileicon[매체기획] WFB (World First Bank) 매체전략

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소개글

[매체기획] WFB (World First Bank) 매체전략에 대한 자료입니다.

목차

1. 매체환경분석
2. 제약요소
3. 매체 목표
4. 매체 전략
5. 매체 전술
6. 매체 효과 예측

본문내용

1. 매체 환경 분석
2005년 경쟁사 광고비 추이

<그래프>
전체적으로 특정 기간에 광고를 집중하는 펄싱 전략 사용
STC제일은행과 씨티은행(한미은행) 공격적 광고
콜금리 인상, 예대마진 인상으로 인한 은행들의 적극적인 홍보

2. 제약요소
매체기획 단계상 1,2월은 광고집행의 부재
-그러나 TV광고 시청률은 높게 나타남.
2006년 6월에 있을 독일 월드컵 때 광고 경쟁 과열
- 고비용이나 국민의 이목이 집중 됨


매체기획 단계상 1,2월은 광고집행의 부재
-그러나 TV광고 시청률은 높게 나타남.

2006년 6월에 있을 독일 월드컵 때 광고의 경쟁 과열


3. 매체목표
마케팅 목표 : 2006년 12월 은행 업계 SOV 10% 달성
.
.

TEASER (1,2,3,4)

집중기
(5,6)
유지기
(7,8,9)
집중기(10,11,12)
목표 타겟
95%
월평균 3회 목표 타겟
85%
월평균 9회 목표타겟 95%
월평균 3회 목표타겟
85%
월 평균10회
TV매체를 중심으로 이미지 형성. 정보 전달을 목적으로 신문과 잡지, 인터넷 매체의 비중을 늘림. 세계최고은행의 브랜드 이미지 유지. 신문, 잡지, 인터넷 매체의 비중을 늘림.

태그 매체 집중기, TV WFB, 광고 이미지, 조중동 대

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