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fileicon[광고와 사회] 논란이 있는 제품에 관한 광고

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소개글

[광고와 사회] 논란이 있는 제품에 관한 광고에 대한 자료입니다.

목차

◎ Tobacco Advertising
A Summary
Target Markets
Increasing Regulation
Developing Markets
Quit smoking Ads.

◎ Alcohol Advertising
Pharmaceutical Advertising
The rules change
Effects on U. S. Consumers
The medical community responds
Conclusion

Reference – 국내 광고 규제


본문내용

Target Markets
▲ 담배 광고 집행자 2/3는 담배광고가 10대에 대한 것이라고 대답

▲ R.J 레이놀즈는 말보로의 고객을 뺏어오려 Joe Camel이란 캐릭터를 사용

▲ 가족이나 친구에 의한 담배 흡연 보다는 사은품이나 광고 노출에 의해
10대 흡연이 시작

▲ 미국의 흡연 문화로 인해 아시아나 기타 국가들의 청소년들은 TV와 영화를
통해 흡연률 상승
▲ RJ 레이놀즈가 말보로에 대항, 10대를 겨냥하여 만든 캐릭터 Joe Camel

- 결과적으로 1%였던 10대 시장 점유율을 33%까지 끌어올렸음

Target Markets(Minorities)
▲ 아시아 거주지역의 담배가판은 백인의 지역보다 17% 높았음

▲ 흑인과 히스페닉 계 거주 지역 광고의 80-90%는 담배, 주류 광고

▲ 소수민족들의 신문 발행을 돕고 광고를 붙이고 있으나, 경고문은 영어로
제작되어 커뮤니티 내 소수민족은 저항없이 흡연

▲ 91-97년 동안 히스페닉계 청소년 흡연률 34%, 흑인계 흡연률80% 증가

▲ 저가형 담배나 멘솔 담배의 출시를 흑인 지구 중심으로 집행

Increasing Regulation
▲ 유럽의 경우, 미국보다 높은 흡연률로 인해 매체를 통한 광고나 스폰서 쉽
등을 엄격히 제한

▲ DM발송이나 프로모션 사은품, 웹을 통한 광고 증가

▲ 브랜드를 가지고 다른 카테고리로 진입, 프로모션

태그 광고 Advertising, Tobacco 담배, 표현 ▲, 방송 방송광고 Markets

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