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2006.11.14 / 2006.11.15
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소개글

[서비스마케팅] 브랜드자산의 중요성에 대한 자료입니다.

목차

- 목 차-


Ⅰ브랜드자산이란 무엇인가?
1.브랜드자산의 정의
2.브랜드자산의 역할
3.브랜드자산 관리의 당위성
4.브랜드의 자산으로서의 관리가 소홀했던 이유

Ⅱ부가되는 브랜드자산
1.브랜드자산의 가치에 눈을 뜨기 시작
2.브랜드자산이 중시되는 이유
3.전략적인 브랜드자산 구축이 필요한 시점

Ⅲ브랜드자산 구축의 성공사례
1.기술우위를 바탕으로 브랜드자산 구축 (기술 →이미지)
2.기술보다는 브랜드자산 구축을 우선 (기술 <이미지)
3.소비재 분야에서 브랜드자산을 구축(이미지)

Ⅳ결론

Ⅴ참고자료


본문내용

Ⅰ브랜드 자산이란 무엇인가?
1.브랜드자산의 정의
1980년대에 들어서면서 사람들에게 많이 알려지고 중요한 마케팅 개념으로 인식되는 것 중의 하나가 브랜드자산이다. 일반적으로 대부분의 마케팅 관계자들은 브랜드자산이 브랜드에 차별적으로 적용될 수 있는 마케팅 효과라는 정의에 동의하고 있다. 브랜드자산은 제품이나 브랜드 아이덴티티를 가지고 있지 않을 경우의 성과와 비교해 보았을 때 브랜드 네임이나 몇몇 다른 브랜드 요소들 때문에 같은 제품이나 서비스의 마케팅의 다름 결과를 가져오기 때문이다.

-브랜드가 기업, 거래 또는 소비자를 통해서 특정 제품에 부여하는 부가가치이다. (Peter Farquhar, Claremont School)
-브랜드 네임이 존재하지 않았을 때보다 더 많은 매출과 이익을 얻도록 해주며, 브랜드가 경쟁 브랜드를 압도할 수 있도록 강하고 지속적이며 차별적인 우위를 제공해 주는 고객 및 유통 구성원들 그리고 기업에 의해 수행되는 연상과 행동들의 집합이다. (Marketing Science Institute)
-브랜드 네임이나 심벌과 연결되어 기업 및 그 기업의 고객을 위한 제품이나 서비스에 부가된 브랜드자산과 부채의 총합이다. (David Aaker)

태그 브랜드자산, 브랜드의 중요성, 브랜드자산의 정의

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