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[브랜드전략] 국순당 별 브랜드전략

레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:143866)

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2006.11.09 / 2006.11.10
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목차

1. 거시환경 분석 P.2
2. 미시환경 분석(경쟁분석) P.6
3. 국순당
4. 별의 탄생 배경
5. 별의 문제점
6. 전략의 개발
7. Brand Elaboration
8. 별의 자기소개서
9. Key Communication Message
10. Communication Strategy

본문내용

1. 거시환경 분석

국내 주류시장 현황

1) 국내 주류 현황
1980년대 이후 국내의 주요 소비흐름은 맥주와 소주 그리고 위스키시장에 집중되어있었다. 그러나 1990년대 이후 가속화되기 시작한 국내 Big3(하이트, 두산, 진로)의 종합주류회사의 구축은 변화하는 외부환경과 함께 시장변화에 커다란 회오리를 몰고 있으며 전체 7조원규모의 주류시장중 맥주는 3조원, 소주는 1.5조원, 위스키는 8000억원, 그리고 저도주는 4000억원정도의 비중을 차지하고 있다. 이 중 위스키시장과 저도주시장이 점점 더 커져가고 있고 맥주 시장은 조금씩 감소추세에 있다. 이 줄어든 맥주소비자의 일부가 저도주 시장으로 들어오고 있는 것으로 업계는 보고 있다
그동안 소주는 정부정책상 낮은 주세를 바탕으로 착실히 성장해 왔다. 그러나 수입주류의 전면 개방과 주세율 인상 압력 움직임은 소주의 입지를 어렵게 만드는 요소로 작용하고 있다. 인수와 합병을 통한 소주시장의 변화는 그 어떤 주종보다도 많은 혁신적 요소를 시장에 내놓았고 소주 업체의 새로운 경쟁구도를 만들었다.
종합주류회사로서의 입지를 구축하기 위한 업계의 체제개편 속에서 소주시장은 대중의 감각을 붙들기 위해 다양한 신제품을 내놓아 시장 확대를 도모하고 있다. 새로운 감각과 개념의 소주는 주세법의 식품 첨가물 규정의 개정에 의해 가능하게 되었다. 특색없는 제품을 특색있는 제품으로 만들기 위해서는 품질상의 차이, 용기의 차별화, 마케팅 개념의 도입 등이 중요하다.

태그 이미지 소비자, 저도주 시장, 여성 주류, 소주 대한 백세주

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