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fileicon[국제경영] 태평양의 해외진출 공략기 -다이아몬드모델 분석

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소개글

[국제경영] 태평양의 해외진출 공략기 -다이아몬드모델 분석에 대한 자료입니다.

목차

목 차
Ⅰ. 서론

Ⅱ. 태평양의 해외 진출 공략기
1. 태평양의 60년 외길역사
2. 태평양과 로레알의 국내(한국) 경쟁력분석
2-1. 태평양의 국내 현황 분석
2-2. 로레알의 국내 현황 분석
2-3. Domestic Diamond
3. 태평양과 로레알의 해외 시장 경쟁력 분석
3-1. 태평양의 해외 현황 분석
3-2. 로레알의 해외 현황 분석
3-3. International Diamond
4. Global Diamond

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고 문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
인간은 수많은 본능을 가지고 있다. 아름다움을 추구하는 것 또한 잠재되어 있는 인간의 본능 중 하나이다. 이러한 본능은 자신의 개성과 이미지를 표현하고자 하는 인간의 욕망으로 표출되었고, 이는 곧 ‘화장품’이라고 하는 역사적 상품을 탄생시켰다.
우리는 아름다움을 표출시키고자 하는 욕망의 도구인 화장품의 역사와 그 힘을, 태평양의 해외 시장 공략기를 중심으로 랑콤, 랄프 로렌, 비오팀등 세계적인 브랜드를 거느린 세계 화장품업계 1위 기업, 로레알과의 사례비교 및 수치계산을 통해 한국 내와 해외시장에서의 다이아몬드 모델을 만들고 최종적으로 두 회사의 글로벌 다이아몬드모델을 도출하여 태평양 화장품이 해외에서 더 높은 경쟁력을 갖추기 위한 전략 및 대안을 모색하고자 한다.

Ⅱ. 태평양의 해외시장 공략기

1. 태평양의 60년 외길 역사
태평양의 역사는 한국 화장품 기업의 역사라고 해도 과언이 아니다. 태평양의 시작은 1945년 9월 5일 서울 중구 '태평양 화학 공업사'라는 작은 화장품 제조회사 설립으로 거슬러 올라간다. 당시만 해도 제품의 원료조차 구하기 힘든 시기였다.
일제 밀수 화장품과 가짜 화장품이 전체 화장품 시장의 반 이상을 차지하는 등 여러 모로 상황이 좋지 않았다. 태평양은 얼마 지나지 않아 6ㆍ25가 발발하며 창업 후 첫 시련을 겪게 됐다. 서울이 함락되기 직전 창업자 서성환 회장은 원료의 일부만을 챙겨 부산으로 피난을 갔다. 피난지에서 제조된 화장품은 대히트를 쳤고, 전후 서울로 돌아와서 이전 보다 더 사업규모를 키울 수 있었다. 당시 서성환 회장은 54년 국내 업계 최초로 연구실을 개설했고, 57년부터는 매년 기술자들을 독일과 일본 등지로 유학을 보내 선진 기술을 습득할 수 있도록 배려했다.
태평양은 1960년대 해외시장의 문을 두드렸다. 서울 신대방동에 대규모 공장을 신축하고 최신 설비를 갖추었으며 해외 선진 화장품 회사와의 기술 제휴를 통해 화장품 제조 기술 개발은 물론 품질 관리, 원료 선정방법 등 화장품 기술의 기초를 다지기 시작했다.

참고문헌

A Case Study of Samsung Electronics and Sony, Hwy-Chang Moon/Donghun Lee

國際經營硏究 제 14권 2호 (주)태평양의 글로벌 전략, 김주헌, 2003

한국 기업의글로벌 경영 사례집 2 장세진, 박영사, 2004

화장품 산업의 현황과 전망 , 이은엽, emars, 1984

로레알 세계화 현지화로 일군 ‘화장품 왕국’, 라이터스 편집부 ,라이터스, 2006

미국화장품의 전반적인 동향 ( http://blog.naver.com/me_ogi/50002578095 )

로레알 차이나의 중국 마케팅 전략
( http://blog.naver.com/me_ogi?Redirect=Log&logNo/50002574183 )

(주)태평양 홈페이지 http://www.amorepacific.co.kr/

로레알 코리아 http://www.loreal.co.kr/

로레알 본사 www.loreal.com

경향신문 http://www.khan.co.kr/

조선일보  http://www.chosun.com/

태그 로레알 화장품, 태평양 브랜드, 프랑스 시장, 제품 전략, 로리타 향수

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