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fileicon[마케팅] 결혼정보업체 선우 20대 대학생 미팅 행사 기획프로그램 전략

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[마케팅] 결혼정보업체 선우 20대 대학생 미팅 행사 기획프로그램 전략에 대한 자료입니다.

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프레젠테이션 형식입니다.

목차


I. Executive summary 3
II. 상황 분석 5
1. 현재 상황 비판 5
2. SWOT 분석 6
3. STP 6
III. 전략 8
1. 준비 단계 8
2. 실행 단계 9
3. 유지 개선 단계 12
4. 프로그램 타임 라인 13
IV. 한계점 및 제언 14
Ⅴ. Appendix 15

본문내용

I. Executive summary
㈜ 좋은 만남 선우는 국내 결혼 정보 업체의 시초이지만 후발 업체인 듀오가 업계 1위 자리를 선점하며 시장 점유율을 독식하게 되었다. 이에 반해 선우는 현재 업계 2위로 듀오에 비해 인지도가 현저히 낮으며 오히려 후발 업체라는 사람들의 이미지와 결혼 정보 업체 전반에 대한 이해타산적이고 속물적이라는 부정적 인식으로 시장 점유율을 서서히 잃어 가고 있는 상황이다.
따라서 우리는 젊고 순수한 선우의 이미지 구축과 장기적인 고객의 로열티 창출을 위해 서울 소재 20대 남, 녀 대학생들을 이번 전략의 타겟으로 하였으며 이를 대상으로 FGI와 In-depth 및 200명을 표본으로 한 설문 조사를 통해 그들이 추구하는 자연스런 만남과 그 방식에 대한 결과를 도출하였다.
이번 보고서를 통해 우리는 20대 대학생들이 선호하는 방식을 이용하여 다양한 미팅 행사 기획을 하였고 이들에게 자연스러운 만남의 기회를 제공함으로써 결혼 정보업체로서의 인위적인 이미지를 탈피하고자 하였다. 또한 젊은 세대의 사랑에 대한 밝고 순수한 이미지에 맞게 여러 가지 Non- Traditional 마케팅 기법을 사용하여 업계 2인자의 굴레를 벗어나 브랜드의 이미지를 재포지셔닝 하였고 궁극적으로는 2010년 업계 1위 탈환을 목표로 하는 전사적 비전을 제시하였다. 이와 함께 마지막으로는 이번 프로그램 전략에서 가능한 부정적 한계점과 그에 따른 제언을 하였으며 프로그램의 실행에 따라 발생할 수 있는 문제점에 대하여 생각해 보았다.

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