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[마케팅] HAZZYS 헤지스 사례

레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:143675)

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목차

1. LG 패션과 HAZZYS
2. HAZZYS 광고 분석
3. HAZZYS의 성공유무
4. HAZZYS의 성공원인
5. 비교광고
6. 비교광고 성공사례
7. 비교광고 실패사례
8. 비교광고의 성공요인
9. 결론

본문내용

1. LG 패션(매출액 5000억수준)
- 1974년 ‘반도’ 라는 이름으로 기성복 사업 시작
- 백화점 매장395개, 종합가두점51개, 단독 매장75개등 총 590개의 매장
- 마에스트로, 닥스, 해지스, 제덴, 타운젠드, 등 10개가 넘는 브랜드 운영
2. 해지스(HAZZYS)- 2000년 8월 런칭
『25~35세의 젊은 직장인의 NEES』
①딱딱하고 불편한 기존양복 보다 편안하고 캐주얼한 옷을 추구
②레저, 문화 활동의 증가로 활동적인 옷 필요
 실용성 + 고품격 디자인의 옷, 해지스 출시  모던 트래디셔널 캐주얼 시장진입
③출시 3년 만에 빈폴, 폴로에 이어 빅3진입

2. HAZZYS 광고 분석
#1 검은 의상의 여자, 큰 구식 자전거(답답하고 구시대적인 인상)-Hazzys 매장으로-화사하고 세련된 옷-넘어진 자전거, ‘굿바이 폴’-’Follow your h’
#2 폴로복, 폴로채, 폴로캡의 남자, 말(베이직한 인상)-Hazzys 매장으로-댄디한 귀공자 풍-말 외면, 버려진 폴로채와 폴로캡, ‘굿바이 폴’-’Follow your h’

태그 비교광고 광고, 비교 해지스, HAZZYS 브랜드, 네이버 엠파스 빈폴

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kv*** (2007.06.06 16:06:23)

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