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fileicon[매스컴 연구방법] 기업 공동광고의 효과 분석

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소개글

[매스컴 연구방법] 기업 공동광고의 효과 분석에 대한 자료입니다.

목차


Ⅰ. 문제제기 및 연구목적

Ⅱ. 개념 정의
1. 단독 광고와 공동 광고의 개념
2. 정보 제공형의 직접 반응 광고와 이미지 광고의 개념

Ⅲ. 연구 가설

Ⅳ. 연구방법
1. 실험 방법 및 분석 방법
2. 가설에 대한 구체적인 설문 방법
(1) 기업에 대한 태도 변화
(2) 소비자의 기업에 대한 인지도
(3) 소비자의 기업에 대한 관심 및 선호 정도
(4) 공동광고의 소비자 이용(구매)의도 변동에 대한 영향력

Ⅴ. 연구 결과 및 결과 분석
1. 연구 결과
1.1. 조사대상자의 인구통계학적 수치
1.2. 가설 검증
(1) 기업에 대한 태도 변화 (연구가설1)
(2) 소비자의 기업에 대한 인지도 (연구가설2)
(3) 소비자의 기업에 대한 관심 및 선호 정도(연구가설3)
(4) 공동광고의 소비자 이용(구매)의도 변동에 대한 영향력 (연구가설4)
2. 결과 분석
3. 연구한계

Ⅵ. 논의 및 방안
Ⅶ. 부록

본문내용

Ⅰ. 문제제기 및 연구 목적


광고란 대중매체를 이용한 대량 커뮤니케이션을 통해 소비자들에게 자사제품에 대한 친숙도를 높이고 정보를 제공하며 보다 적극적으로 구매를 자극하기 위해 설득을 함으로써 궁극적으로는 회사의 판매를 증대시키려는 의도적 커뮤니케이션이라 정의할 수 있다. 20세기에 접어들면서 기업의 판매수단으로 발달하기 시작한 광고는 오늘날에는 기업의 마케팅 활동의 일환으로 가능한 한 많은 소비자 고객을 창출하는데 기여하고 있다.
광고가 그 시대의 문화 양상 아래 놓인다는 것은 말할 것도 없거니와 광고가 그 시대의 문화에 끊임없이 영향을 미치고 있다는 점은 간과할 수 없는 측면이다. 그러므로 광고는 항상 새로운 문화의 창조에 자극을 주고 있다고 말할 수 있다. 이러한 관점에서 사회적 영향의 측면에서나 기업의 이미지 측면에서도 광고수용자의 광고인식 유형의 평가는 21세기 문화 현상적 광고뿐만 아니라 기업의 확대 재생산을 위하는 측면에서도 심각히 고려되어야 할 사안이다.
광고에 대한 소비자의 인식은 많은 변화를 거쳐 왔으며, 학계와 업계의 관심사이기도 하다. 광고는 우리사회에서 점차적으로 광고-문화적 영역이 증대하면서 중요한 문화현상으로 정착하였다. 즉 광고는 날로 사람들의 사상을 변화시키며 새로운 언어, 새로운 유행, 새로운 습관 등을 창조해 나가고 있다. 그리고 광고는 단순히 상품을 파는 것이 아니라 문화를 생산하는 문화적 수단으로 작용하기도 하고 있다. 그리고 무엇보다도 광고 수용자의 해당 기업에 대한 이미지 형성에도 영향을 미쳐 기업자체에 대한 인식에도 변화를 줄 수 있다. 지금까지 우리나라의 광고 유형은 대부분이 단독광고 형태로 이루어져 왔다.

참고문헌

․ 유재홍 外 3명, 『방송광고연구총서』, 한국방송광고공사, 1994.
․ 이강원, 박원기, 『광고효과와 매체계획』, LG애드, 1995.
․ 김영훈,「수평적 공동광고형태와 제품 관여도에 따른 광고효과연구」, 중앙대학교, 2004.
․ 일본능률협회, 김흥규 譯, 『광고효과 측정』, 나남, 1990.
․ 조형오 外 2명, 「광고메시지 유형의 차이에 따른 광고반응의 즉시효과와 지연효과에 대 한 분석」, 한국언론학보, 1998.
․ 이종민, 김유경, 「브랜드태도 형성에 미치는 브랜드신념과 광고태도의 상대적 영향력」, 한국언론학보, 1999.
․ 이종민, 「친숙한 브랜드 상황에서의 광고반응변인들 사이의 구조적 관계에 관한 연구」, 한국언론학보, 2000.
․ 김재영, 「메시지처리 관여와 제품관여에 따른 광고에 대한 태도의 중개효과」, 한국언론 학보, 2002.
․ 이미영, 「비교광고의 효과연구 : 속성 전형성의 조정역할을 중심으로」, 광고학연구 : 제 5권 2호, 2004.
․ 정성호, 「광고소비자의 광고인식에 대한 유형 분석에 관한 연구」, 광고학연구 : 제16권 1호, 2005

태그 광고 공동광고, 대한 공동, 소비자 기업, 연구 단독광고, 태도 단독

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