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fileicon[마케팅조사] 주류 소비량에 영향을 미치는 개인적 성향에 관한 연구

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소개글

[마케팅조사] 주류 소비량에 영향을 미치는 개인적 성향에 관한 연구에 대한 자료입니다.

목차

1. 연구목적 -------------------------------- p. 1


2. 조사대상과 조사방법 ----------------------- p. 1


3. 연구모델 -------------------------------- p. 1

1) 연구 가설 -------------------------- p. 2
2) 독립변수 설문사항 -------------------- p. 2
3) 종속변수 설문사항 -------------------- p. 4


4. 표본 특성 ------------------------------- p. 4


5. 표본 신뢰도 분석 ------------------------- p. 5


6. 표본 요인 분석 ------------------------- p. 7


7. 회귀분석 및 결론 ------------------------- p.1

본문내용

1. 연구 목적

인류가 술을 마시기 시작한 것은 아주 오래전부터의 일이다. 인간들은 사람들과 어울려 술을 마시는 것을 좋아하며 우리들 또한 대학에 입학한 후 합법적으로 술을 마실 수 있게 됨에 따라 많은 양의 술을 접하게 되었다. 졸업 후에 사회생활을 하면서도 우리는 지속적으로 술을 접하게 될 것이다. 이러한 환경 속에서 우리는 자연히 주류에 관해 관심을 갖게 되었고 과연 어떠한 특성의 사람들이 주류를 많이 섭취하는지 연구해 보기로 하였다. 연구결과를 토대로 경영학도인 우리들의 본분을 다하기 위하여 주류시장에 대한 마케팅 전략도 세워보았다.

2. 조사대상과 조사방법

주요 주류 소비자인 10대 20대 남여 대학생들과 2, 30십대 일반인들을 대상으로 비 확률표본추출방법을 통해 설문조사 하였다. 대학생 설문조사에서는 충남대를 모집단으로 상대적으로 인원수가 많은 경상대, 공대, 인문대, 사과대, 자과대를 표본으로 삼았다. 각 표본별로 30개 이상의 표본이 나와야 측정자료의 정규분포를 가져 모집단의 특성을 파악 할 수 있기 때문에 단과대별로 남녀 50여개의 표본을 추출하였고, 일반인 대상으로 50여명의 표본을 추출하였다.

태그 주류 건강, 시간 항목, 사람 학업, 설문 요인, 사교 변수

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