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[브랜드마케팅] 세계적 명품 브랜드화를 위한 빈폴의 장기적 전략 제안서

레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:143410)

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목차

1. 빈폴 브랜드 소개
2. 시장 상황
3. 성공 요인
4. 명품 브랜드 사례
5. 현재 전략
6. 목표 설정
7. 세부전략- 국내
8. 세부전략 – 해외
9. 결론 및 정리

본문내용

Bean Pole?
폴로의 디자인, 브랜드 로고, 내이밍, 가치관 등을
벤치마킹한 제일모직의 ‘트래디셔널 캐주얼 브랜드’

전통성과 실용성을 부각한 고가 브랜드로 포지셔닝

타겟은 “Non Age”
그러나 20~30대를 중심으로 아카데믹한 이미지를 선호하고
신분적 차별화를 추구하는 학생 및 중상류층에게 어필


시장 현황
국내 캐주얼 시장 현황
<표>
국내 트래디셔널 캐주얼 시장 현황
<그래프>
2000년을 기점으로 빈폴의 매출액이 폴로를 앞섬

국내 트래디셔널 캐주얼 시장 현황
<그래프>

2004년 기준 시장 점유율 60%를 차지하며 국내 트래디셔널 캐주얼 브랜드 시장의 1위로 자리매김

태그 브랜드 컬렉션, 전략 빈폴, 명품 국내, 명품화 Bean 캐주얼

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