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소개글

[공익캠페인] 공익캠페인에 대한 자료입니다.

목차

공익 캠페인의 정의와 특성
1) 공익 캠페인의 정의
2) 공익 캠페인의 주체
3) 공익 캠페인의 특성
사회 마케팅 관점에서의 공익 캠페인
사회 마케팅 전략
상황의 분석
목표의 설정
예산의 결정
촉진수단의 관리
효과측정 및 평가

본문내용


공익 캠페인이란 캠페인의 목적과 방법에 따라두가지 관점에서 정의를 내리고 있다.

목적 “한 집단이 커뮤니케이션 노력을 통해 다른 집단의 신념이나 행동에 영향을 미치려는 의도”
방법 “목표 청중에게 매스미디어 채널을 통해 배포하는 공익을 촉진시키기 위한 메시지”

태그 공익, 캠페인, 사회마케팅, 마케팅

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ㅡㅡ;;곧바루 휴지통에버림...돈아꺼..
wkj9*** (2007.12.15 11:50:50)

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