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소개글

[마케팅 ,브랜드런칭] 상품기획대상선정에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

의상디자인과 머천다이징시간에 하는 수업입니다
상품을 기획하는 단계에서 하는 첫번째 단계입니다.

목차

환경분석
swot분석
소비자특성
차별화

본문내용

1.마케팅 환경 분석
1)남성복
남성정장시장은 02년 이후 점유율 감소가 지속되고 있으며 캐주얼과 스포츠웨어의 두드러진 확대가 나타났고 그리하여 남성복 업계가 재고 소진에 비상이 걸렸다. 업계는 연예인 협찬등 공격적인 마케팅에도 불구하고 매출악화로 위기에 몰렸고 해마다 쌓여온 재고와 상반기 물량까지 겹쳐 재고가 넘치고 있는 실정이다.
남성복 업계는 수익성을 높이기 위한 대안으로 신규 사업 찾기에 고심하고 있다 .남성복 업계에 따르면 매출 정체가 계속되자 각 업체가 신규 사업 물색에 나서고 있다고 한다. 특히 캐주얼과 정장라인 보다는 특화된 사업 분야를 찾는데 주력하고 있다
3.표적시장선정
1) 인구학적 요인
4.브랜드 포지셔닝
1)경쟁점강점파악
.....................

참고문헌

ㆍ“패션마케팅“ 저자-안광호ㆍ황선진ㆍ정찬진
ㆍ통계청 http://www.nso.go.kr/ 
ㆍ삼성디자인넷http://www.samsungdesign.net/
ㆍ네이버 뉴스news.naver.com/
ㆍ엠디아카데미mdpropose.com/
ㆍ한국무역협회 www.kita.net/

태그 브랜드런칭, 마케팅, 상품기획선정

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