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fileicon[마케팅] 대학생 무료일간지 구독실태 조사

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소개글

[마케팅] 대학생 무료일간지 구독실태 조사에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

대학생 무료일간지 구독실태 조사를 조사했습니다.

목차

[경영통계]
대학생 무료일간지 구독실태 조사
목 차
1. 무료일간지 실태와 연구 배경
2. 조사목적
3. 조사설계
(1) 연구대상
(2) 설문지 구성
(3) 연구기간
(4) 조사절차 및 자료처리
4. 통계분석 결과
(1) 응답자의 특성 분석
(2) 응답자의 무료일간지 구독 습관 분석
(3) 무료일간지 구독 실태 분석
(4) 주요 구독 무료일간지 및 기사 신뢰수준 분석
(5) 무료일간지 선호분야 분석
- 성별에 따른 무료일간지 선호분야에 대한 일원변량분석
- 학년에 따른 무료일간지 선호분야에 대한 일원변량분석
(6) 무료일간지 선정시 고려요인 분석
- 성별에 따른 무료일간지 선정 교려요인에 대한 일원변량분석
- 학년에 따른 무료일간지 선정 고려요인에 대한 일원변량분석
6. 요약 및 결론
◉ 참고문헌
# 설문지

본문내용

1. 무료일간지 실태와 연구배경
무료일간지란 표현 그대로 돈을 지불하지 않고 무료로 얻을 수 있는 신문을 의미한다. 우리나라에 처음 무료일간지가 등장한 시점은 북유럽 스웨덴에 본사를 둔 메트로 인터내셔널(Metro International)이 발행하는 다국적 무가지가 한국에 상륙했던 2002년 5월 31일 공식 기록되고 있다. 한국판 '메트로'는 창간하기 전 해인 2001년 9월 상표권 등록을 했고 2002년에 문화관광부에 무료 일간지로 등록을 했다. 새로운 신문으로서의 메트로가 한국 신문시장에서 약 일년여 동안 선풍적인 인기를 누리고 있을 즈음 무료신문은 메트로에 이어 2003년 6월 16일 '더데일리 포커스'(The Daily Focus; 이하 포커스)가 발간되었고 2003년 11월 17일에는 문화 일보 사에서도'AM7'이라는 무료일간지를 만들어내었다. 그 후 점차 무료일간지의 창간수가 확대되어 6가지가 넘고 있다. 이들 일간지들은 현재 많은 사람들에게 읽히고 이용되고 있다. 이들 신문은 서울시와 수도권 전역의 지하철역에 대량으로 배포되고 있다. 그 신문의 내용들은 대부분 통신사 뉴스를 옮겨놓은 정도에 불과하지만 무료라는 점 때문에 그 영향력이 만만치 않다. 이렇게 현재 다량 보급되고 있는 무료신문의 구성을 살펴보면 광고의 할당량이 기사의 할당량과 거의 비슷한 수준이다. "무료신문 보도 형태분석"을 주제로 한 연구 발표에서는 전체 지면대비 광고비율이 <메트로> 53.2%, <더 데일리 포커스> 50.9%, <에이엠> 41.1%로 나온 결과를 발표하였다. 이렇듯 무료일간지 시장은 점점 더 확대되어가고 있고, 많은 사람들이 이용하고 있다. 특히 이들 무료 일간지는 사람들의 잦은 이동이 있는 아침 시간 때에 지하철역에서 주로 배포함으로써 직장인들의 출퇴근 시나 학생들의 등하교시 많이 이용할 수 있게 하고 있다. 그 중 타켓으로 수도권 대학생을 선정하였다. 수도권 대학생은 약 50여 만명으로 정기적인 등교로 유동성이 높고, 지하철의 사용률이 높으므로 무료일간지의 중요한 구독층이라 할 수 있다. 이들의 무료일간지 구독실태를 여러 가지 기준으로 분석하고 성향과 특징을 파악하고 효과적으로 대상에게 접근할 수 있는 방향을 찾아보기로 하였다.

2. 연구목적
요즘의 무료일간지는 그동안 다루어졌던 무료생활지, 무료전단지 등 보다 몇 단계 높은 정보성과 배포방식을 하나의 틈새시장으로 잡은 것이 무료라는 개념의 가치를 유료의 가치로 평가 되고 있다. 적당한 크기, 적당한 장수가 좁은 공간 안에서 지식을 얻어가는 아침으로 시작하게 도와준다. 그래서 신문을 접하는 시간동안 사람들은 길던 짧은 시간이든 신문의 기사에 관심을 유무를 벗어나 우선 가지고 있는 신문 한 장이라도 펼쳐 볼 것이다. 이렇듯 어느새 무료일간지는 우리의 생활의 일부분으로 자리 잡아가고 있고, 6여종의 신문이 창간되어 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 타 무료일간지와의 경쟁에서 승리하고 시장에서 살아 남기위해서는, 구독층의 성향을 분석하고 그에 맞는 마케팅을 하는 것이 중요하다. 우리는 무료일간지의 여러 구독층 중 수도권 대학생을 조사 대상으로 선정하였다. 수도권 대학생은 그 특성상 학기 중의 정기적인 등교로 꾸준히 무료일간지 구독이 가능하고, 지하철로의 이동률이 매우 높으므로 그만큼 무료일간지 구독률이 높다고 볼 수 있다. 따라서 본 조사에서는 무료일간지를 구독하는 여러 가지 기준과 요인에 따른 성향과 실태를 분석하여 대상층에 무료일간지가 어느 정도 효과를 가지고 있는지에 대하여 알아보고, 대학생을 대상으로 하여 효과적인 마케팅 전략과 시장내에서 효과적인 시장점유를 위한 방향을 제시하고자 한다.

참고문헌

< 참고문헌>

1. 최경진(2004), 무료신문 보도 행태 분석; metro, Focus, AM7 내용분석, 대구가톨릭대 언론광고학부.

2. 박태희(2003), 무료신문의 실태와 전망, 한국편집기자협회 주최 “무료신문 창간 열풍과 편집의 나아갈 방향” 세미나.

태그 경영통계, 무료일간지, 무료신문, 대학생 무료일간지 구독실태 조사, 마케팅조사

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