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소개글

[졸업논문][PR론, 신문방송학] 기업 PR (광고홍보) 연구에 대한 자료입니다.

목차

들어가는 말

Ⅰ. 기업 PR이란?
- 기업 PR의 중요성 / 역사

Ⅱ. 기업 문화
1. 기업 이미지
2. 기업 아이덴티티
-기업정체성이 기업 이미지에 미치는 세 가지 영향
3. 기업 인지도(명성)

Ⅲ. 기업 PR의 영역 및 기능
1. 기업 PR의 홍보 체계
2. 기업 PR의 기능

Ⅳ. 기업 PR의 종류
1. 기업 문화
2. 기업 PR Communication의 분류
1) Internal PR/ External PR
- 사보, 인트라넷
2) 국내/ 국제 PR

Ⅴ. 기업 PR활동
1. 직접적인 홍보활동
2. 간접적인 홍보활동

Ⅵ. 기업의 마케팅 PR

Ⅶ. 기업 (이미지) PR의 사례
1. 국내사례
- 아시아나 항공, 삼성그룹, 대한항공, 현대모비스, KTF
2. 외국사례
- 피자헛, 맥도널드

Ⅷ. 기업의 사회적 책임
1. CSR (Corporate Social Responsibility)

Ⅸ. 기업의 사회 공헌 활동 사례
1. 기업사례(영리단체)
- 국내 : 포스코, P&G, SK Telecom, 풀무원
- 국외 : 스웨덴, 미국, 스탠포드 대학교
2. CEO의 공헌 활동 참여

맺음말

본문내용

들어가는 말

기업은 기본적으로 사회가 필요로 하는 상품이나 서비스를 생산, 공급하기 위해 창안된 제도적 장치로서 이윤추구라는 명확한 목적을 가지고 이를 달성하기 위해 환경과의 상호작용을 수행하는 조직적 또는 협동적 행위체계라고 정의할 수 있다.
실제로 오늘날 기업은 그 존속을 사회에 의존하고 있고 사회로부터 지원을 받음으로써 그 기능 또는 역할을 수행하고 있으므로, 경제적인 역할뿐만 아니라 사회적 제반 요구를 충족시키지 못한다면 기업으로서 존립할 수 없을 것이다. 따라서 기업은 단순히 소비자의 경제적 요구만을 충족시켜주는 기능보다 오히려 인간의 사회적 욕구를 충족시켜 주는 사회적 기관으로서의 기능이 강조되고 있는 추세이다.
결국 기업은 주변을 둘러싸고 있는 제반 환경 요인과 더불어 존재하므로 상호 의존적인 관계를 유지해야 한다. 이처럼 기업은 사회에서 독자적으로 존재하는 것이 아니라 다른 개인이나 집단 또는 조직 그리고 전체로서의 사회와 연관성을 맺고 서로 영향을 주고받게 되는 것이다. 이와 같은 사회적 상황을 인식하여 대기업을 중심으로 우호적 소비자 공중 형성을 목표로 장․단기 기업 PR 캠페인이 전개되어 오고 있다.

Ⅰ. 기업 PR 이란?

1. 기업의 정의

기업 PR란 기업이 기업 자신, 또는 제품, 서비스 등에 대해 고객의 호의와 신뢰를 얻기 위해 벌이는 일련의 활동을 말한다. 대개의 기업들은 이러한 기본 개념을 바탕으로 각 기업이 추구하는 바에 따라 보다 확장적인 의미에서 다양하고 전문적인 홍보활동을 펼치고 있다. 확장적 의미에서 볼 때, 기업의 홍보는 기업이 주주·종업원·거래처·고객·지역사회·정부기관 등 관련되는 공중의 이해와 협력을 얻기 위해서 기업의 지향점과 성의를 커뮤니케이션 수단을 통해서 전달 · 설득하는 한편 자기개선을 도모해 가는 계속적인 관계라고 할 수 있다.
기업PR광고의 정의는 학자에 따라 다양하게 말하고 있지만 대부분의 문헌들이 그 정의와 목적에 있어서 일반 제품이나 서비스 광고와는 차별적이며, 기업을 둘러싼 이해 관계집단으로부터 기업에 대한 호의적인 이미지를 형성하기 위한 광고라는 데에는 일치하고 있다(Bovee & Arens, 1989). 기업의 이미지를 제고시킴으로써 판매의 촉진은 물론 이해관계 집단의 지지 획득, 우수사원의 선발, 위기관리 능력의 제고 등 다양한 PR의 목적도 달성할 수 있다는 것이다(Jefkins, 1993). 이렇게 기업PR

참고문헌

Anthony Davis,『PR이란 무엇인가?』, 최경남 옮김, 거름, 2003
이상휘,『기업의 정보팀과 PR활동』, 어드북스, 2005
조계현,『PR실전론』, 커뮤니케이션북스, 2005
최윤희,『국제 PR』, 커뮤니케이션북스, 2003
최윤희,『현대 PR론』, 나남출판, 2006,
박기순, 언론학의 이론과 연구, 서울 : 나남, 1995
김성훈·양병화, 『사회마케팅과 공익광고 캠페인』, 커뮤니케이션북스, 2005
안보섭, <기업 환경 변화와 기업 PR>, 홍보학 연구 3권, 1999.01
차희원·양정은, , 홍보학 연구 8권, 2004
김경해,『Let's PR』, 매일경제신문사, 2003

태그 기업광고 기업홍보

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