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소개글

[국제경영] 유니레버 사례에 대한 자료입니다.

목차

Summary


Unilever


Case Analysis


Question & Answer


+ 1 Question


Conclusion

본문내용

EXECUTIVE SUMMARY
이번 보고서는 Unilever 의 구조와 브랜드 전략 사례를 분석해 봄으로써, BPR의 중요성과 브랜드 포트폴리오의 효율적인 전략 전개 과정을 알아보겠습니다.

Unilever 소개
네델란드의 마가린 유니에와 영국의 레버브라더스의 통합
기업 이념, 연혁, 현황 소개
Unilever의 제품들

Case Analysis
1990’s Unilever의 입장과 사회 환경
사업 구조의 변화
Brand portfolio strategy

Question & Answer
변화 전 Unilever의 전략과 구조, 장점과 단점, 사회환경과의 적합성
Unilever가 채택한 새로운 전략과 구조, 장점과 단점 분석

+1 Question
Unilever의 시장 침투 전략 : Lever Bros. (영국)

결론
Case가 우리에게 주는 시사점


Unilever

Unilever는 영국의 레버브라더스와 네덜란드의 마가린 유니에가 원료획득의 경쟁을 회피하기 위해 합병하여 탄생한 이후로, 현재까지 광범위한 사업 활동을 전개하고 있습니다.

세계 150여 개 나라에서 생활용품 및 식품을 판매하고 있는 Unilever는, 현재 400여개 주력 브랜드에 집중하고 있으며, 이중 매출의 2% 이상을 기술 및 신제품 개발에 투자하고 있습니다.
<그림참조>

태그 브랜드 Unilever, 시장 Question, 구조 Answer, 전략 자회사 유니레버

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ㅋㅋ
citiz*** (2008.06.02 13:03:07)

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