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fileicon[소비자행동론] 마케팅 성공사례 및 실패사례, 소비자 구매행동 유형에 따른 마케팅전략

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소개글

[소비자행동론] 마케팅 성공사례 및 실패사례, 소비자 구매행동 유형에 따른 마케팅전략에 대한 자료입니다.

목차

<PlayStation 2 마케팅 성공 사례>
주제선정배경
기업소개
PS2의 전반적인 현황
마케팅 환경분석
마케팅전략

<CJ 엔터테인먼트 마케팅 실패사례>
CJ 소개
“태풍” 소개
마케팅 실패 분석

<소비자 구매행동 유형에 따른 마케팅 전략>
복잡한 의사결정
브랜드 충성도
제한적 의사결정
습관적 구매
무계획적 구매행동

본문내용

CJ 기업 소개
CJ의 Vision, Mission, Slogan 소개
CJ Vision l 건강, 즐거움, 편리를 창조하는 제일 좋은 생활문화기업

CJ Mission l Only 정신으로 제일 좋은 제품과 서비스를 제공하여
고객과, 주주, 임직원을 위한 최고의 가치를 창출한다.

CJ Slogan l 즐기세요 생활문화 기업 CJ

신사업으로 문화를 선정하고 엔터테인먼트와 미디어의 관련다각화 구축

발전과정

1995년 CJ그룹 엔터테인먼트 사업부로 출발
아시아권역 DreamWorks 영화 배급/마케팅
2004년 4월 CJ그룹으로부터 분사
2006년 지주회사 방침에 따라 CJ㈜로 합병


관련다각화

CJ CGV의 수직 계열화를 통해 시너지 창출
투자/배급/상영의 전부분에 직/간접적 참여


주요작품

글래디에이터(2000), 슈렉(2002), 슈렉2(2004)
공동경비구역 JSA(2000), 집으로(2002),
살인의 추억(2003), 말죽거리 잔혹사(2004)

CJ 엔터테인먼트의 SWOT 분석
CJ 엔터테인먼트가 낳은 “태풍”
유형에 따른 시장세분화와 STP전략

태그 의사결정 브랜드, 구매 CJ, 의사 결정, 마케팅 습관적 소비자

자료평가

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덕분에 활용 잘했어요/...
x*** (2009.03.28 10:43:48)
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mbcr*** (2008.06.05 19:21:53)

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