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소개글

[학사논문][경영학] 오설록 티 하우스에 대한 소비자의 브랜드 이미지 인식 조사에 대한 자료입니다.

목차

제 1 장 서론 4
제 1 절 주제 선정 이유 4

제 2 장 시장 상황 분석 5
제 1 절 커피 전문점 시장 분석 5
제 2 절 녹차 관련 시장 분석 5

제 3 장 오’설록 티 하우스 분석 6
제 1 절 오’설록 티 하우스 현황 6
제 2 절 오’설록 티 하우스의 마케팅 전략 7
제 3 절 오’설록 티 하우스의 STP 전략과 Marketing Mix 전략 7

제 4 장 오’설록 티 하우스의 한계 및 문제점 10
제 1 절 명확하지 않은 브랜드 이미지 10
제 2 절 플래그 십 마케팅의 실패 11
제 3 절 퍼플 카우 마케팅 전략의 실패 12

제 5 장 벤치마킹 분석 13
제 1 절 스타벅스 14
제 2 절 커피빈 15
제 3 절 민들레 영토 17

제 6 장 오’설록 티 하우스의 브랜드 이미지와 인지도 향상을 위한 전략 18
제 1 절 문화 마케팅을 통한 브랜드 이미지 확립 전략 19
제 2 절 설록차 문학상의 육성 및 진흥 20
제 3 절 프로슈머 전략 21
제 4 절 광고 전략 21

제 7 장 결론 23

참고 문헌
설문지

<그림 목차>
<그림 1-1> 연도별 국내 커피시장 매출액 4
<그림 4-1> 오’설록 티 하우스 방문 전 이미지 10
<그림 4-2> 오’설록 티 하우스 방문 이후 이미지 10
<그림 4-3> 오’설록 티 하우스 브랜드 인지 여부 11
<그림 4-4> 오’설록 티 하우스 방문 여부 12
<그림 4-5> 오’설록 티 하우스 방문하지 않은 이유 12
<그림 4-6> 오’설록 티 하우스 방문한 이유 13
<그림 6-1> 오’설록 티 하우스의 이상적인 이미지 18
<그림 6-2> 오’설록 티 하우스에서 실시를 원하는 문화 행사 19
<그림 6-3> 오’설록 티 하우스의 문화행사 참여 의사 19

<표 목차>
<표 2-1> 국내 커피 전문점 시장의 브랜드별 매장 수, 매출액 및 점유율 6
<표 6-1> 소비자 행동의 네 가지 유형 22

본문내용

제 2 장 시장 상황 분석

제 1 절 녹차 관련 시장
국내 녹차 관련 시장은 크게 3개의 카테고리로 구분할 수 있다. 첫 번째 카테고리는 티백이나 잎녹차 등의 녹차 시장이며, 두 번째 카테고리는 녹차음료 시장이다. 그리고 마지막 세 번째 카테고리가 오’설록 티 하우스가 새로 개척한 녹차 전문점 시장이라고 할 수 있다. 2004년 말 현재 국내 녹차 시장은 2,000억 원의 규모이며 태평양의 설록차가 1,285억 원의 매출로 시장 점유율 55%로 압도적 우위를 차지하고 있으며 나머지 45%는 중소기업들이 차지하고 있다.
녹차 음료 시장은 녹차를 우려내어 병이나 캔에 담아서 판매하는 시장을 의미하며 녹차를 우려내는 방법에 대해 잘 알지 못하고 그 것을 어려워하며 빠르고 간편한 것을 선호하는 20대를 중심으로 인기를 얻고 있다. 이러한 녹차 음료 시장의 규모는 약 400억 원 규모이지만 뚜렷하게 시장을 장악하고 있는 제품 없이 동원 F&B, 동아오츠카, 롯데칠성 등의 제품이 치열하게 경합을 벌이고 있다. 마지막으로 녹차 전문점 시장 역시 태평양이 2004년 4월 오’설록 티 하우스를 오픈하면서 새롭게 형성된 시장으로 아직은 시장 형성 단계이지만 한국 사회의 웰빙 트렌드와 녹차를 포함한 건강사업부문을 2010년까지 1조원 규모로 성장시킨다는 태평양의 장기 계획에 힘입어 향후 성장세가 주목되는 시장이다.

태그 설록 하우스, 브랜드 스타벅스, 커피 녹차, 티 마케팅 시장

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