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소개글

[마케팅] 실버산업의 시장환경분석 및 마케팅사례조사에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

실버산업의 정의 및 개념, 현재 상황, 그리고 기업의 실버산업에 대한 마케팅사례를 조사하고 해외사례를 비교했습니다.

목차

실버산업 시장환경분석

- 목 차 -

Ⅰ. 서론


Ⅱ. 본론

1. 실버산업

2. 실버타운

3. 삼성 노블 카운티

- 노블 카운티 개요

- 마케팅 전략

1) STP
2) SWOT
3) 4P

4. 해외사례

- 일본사례

- 미국사례

<참고> 실버타운 선택 요령


Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅱ. 본론

1. 실버산업

(1) 실버산업의 개념.
노인을 보살피는 일은 전통적으로 가족이 그 역할을 수행해 왔다. 그러나 산업화ㆍ도시화에 따라 가족의 노인부양기능이 약화되면서 그 기능을 대신하는 제도가 나타나게 되었는데 이것이 노인복지제도이다. 인구의 고령화와 사회경제적 여건이 변화되면서 노인복지제도도 새로운 경향이 나타나기 시작했는데, 이는 노인복지에 있어서 기본적인 최저국민수준(national minimum)은 국가가 책임지고 그 이외의 부가적 욕구에 대해서는 민간자본을 동원하여 해결하려는 움직임으로 이것이 실버산업의 등장이다. 그러나 실버산업이란 용어는 학문적으로 그 개념이 정의되어 있는 것은 아니다.
실버산업이 수익자부담의 영리원칙을 추구하고 있다는 점에서 비영리를 기반으로 하는 사회복지사업과는 기본적으로 구분된다고 볼 수 있다. 그럼에도 불구하고 실버산업은 경제력 있는 노인층을 대상으로 노후생활의 안전과 안락함을 제공한다는 측면에서 노인복지의 관심영역이라고 볼 수 있다.
실버산업에 대한 보편적인 개념을 보면 실버산업을 ‘고령층의 정신적ㆍ육체적 기능을 향상시키거나 유지시키고, 고령자의 완전한 사회활동을 위하여 민간이 시장경제에 입각해서 상품이나 서비스를 규정하기도 하고 또는 민간기업이 경제력이 있는 노인인구계층 및 노후대책을 준비하는 예비 노인인구계층을 대상으로 하여 그들의 욕구에 적합한 상품과 서비스를 자유시장원리로 공급하는 산업’이라고 정리 할 수 있다. 또한 일본 후생성은 실버산업을 ‘60세 이상의 고령자를 대상으로 민간기업이 시장경쟁의 원리에 입각하여 상품이나 서비스를 공급하는 산업’으로 규정하고 있다. 실버산업을 순수 자유시장원리가 적용되는 부분뿐만 아니라 자유시장기구의 기능과 정부의 개입이 혼합되어 운영되는 부분까지도 포함시킬 수 있다. 즉 정부가 직접 혹은 간접으로 재정지원을 하여 운영되는 노인복지시설이라 하더라도 이를 유료화하여 운영할 때는 실버산업의 범위에 포함시키고 있다는 점이다. 따라서 일반적으로 지칭되는 유료노인복지사업을 모두 이에 포함시키고 있다.
실버산업은 협의와 광의로 구분하여 설명하는데 협의의 실버산업이란 노인을 위한 주거서비스, 입욕서비스, 가정봉사원서비스, 가정간호서비스, 급식서비스 등 신체적 퇴화에 따른 기능서비스를 제공하는 산업만 지칭하고 있다. 반면 광의의 실버산업은 그 대상범위를 고령자뿐만 아니라 노후 생활을 준비하는 중․장년층 까지를 대상으로 하며, 산업분야도 신체적 기능 퇴화에 관한 서비스뿐만 아니라 노후의 일상생활에 필요한 모든 상품과 서비스를 포함하고 있다.



(2) 실버산업의 대두 배경
노인시장에 대한 기업의 관심이 급증하고 있는 배경으로는 고령화 현상으로 인한 노인층의 인구비중 급증, 노인층의 라이프스타일 변화로 인한 소비지출의 증가, 노인층의 경제력 향상의 세 가지 요인을 들 수 있다

참고문헌

※ 참고 문헌
참고 사이트
삼성 노블 카운티 홈페이지 www.samsungnc.com
통계청 홈페이지 www.nso.go.kr
sun city west 홈페이지 www.suncitywest.org
pine acres 홈페이지 http://www.pine-acres-nursing-home.com
http://cafe.naver.com/woorimaul/4736

참고 문헌
마케팅이론의 응용 및 특수마케팅, 김종의 외 3인 공저, 형설출판사
한경 비즈니스 2004. 05. 09
주간동아 제 485호
세계일보 2005. 01. 27

태그 실버산업, 실버 사업, 실버타운, 마케팅사례분석, 삼성 노블 카운티

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매우 유익한 정보였습니다
best*** (2014.12.18 15:28:04)
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혹시나 했는데 역시 형편없군요
ahn5*** (2007.05.14 23:31:02)

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