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fileicon[마케팅전략] 마케팅 전략의 4가지축

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소개글

[마케팅전략] 마케팅 전략의 4가지축에 대한 자료입니다.

목차

1. 전략적 상황 분석에 의한 마케팅전략 - 쌈지
2. 경쟁우위에 의한 마케팅전략 - 도요타
3. STP에 의한 마케팅전략 - 리츠­ 칼튼
4. 경쟁적 역동성에 의한 마케팅전략
- 캐녹스, 카트라이더, 아웃백스테이크하우스

본문내용

1. 전략적 상황분석(strategic situational analysis)에 의한 마케팅전략
=> 쌈지의 아트 경영

쌈지의 시작, 잡화도 패션이다.
지금은 잡화, 즉 액세서리가 자신의 개성을 살리는 중요한 패션 아이템이다. 하지만 천호균 사장이 ㈜레더데코라는 회사를 설립했던 1993년만 하더라도 잡화는 뚜렷한 카테고리가 아니라 옷의 하위 개념에 불과했다. 에스콰이어, 금강제화, 엘칸토, 비제바노 같은 대형 제화업계에서 부수적으로 생산되는 잡화와 의류생산업계에서 생산되는 소수 제품으로 20대 중반 이후를 타깃으로 한 정장 종류의 핸드백이 고작이었다. 그리고 구두 가게에서는 구두만 팔고 가방 가게에서는 가방만 팔았다.
그래서 천호균 사장은 핸드백 제조 공장을 운영하면서 쌈지라는 브랜드를 내걸고 서울 압구정동에 1호점을 내고 벙거지풍의 주머니 비슷한 가방을 출시했다. 이 거지 같은 쌈지 가방은 구태의연한 디자인과 패션에 식상한 젊은이들의 욕구를 충족시키면서 국산토종 캐주얼 잡화로 급부상했다. 쌈지는 ‘작지만 아름다운 주머니’라는 뜻의 순수 우리말이다.

태그 마케팅전략, 전략적상황분석, 경쟁우위, STP, 경쟁상황

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